마케팅 위니아 만도 딤채 마케팅전략

마케팅 위니아 만도 딤채 마케팅전략 [마케팅] 위니아 만도 딤채 마케팅전략.hwp 목차 1. 서론 2. ‘딤채’의 현재 STP 3. 새로운 STP 4. 4P전략 5. 결론 본문 1. 서론 ‘딤채’는 위니아 만도에서 우리나라 최초로 출시한 김치 냉장고이다. 위니아 만도는 1991년부터 김치냉장고 개발을 시작하여 1995년 11월, 중종 때 김치를 이르던 고어인 ‘딤채’라는 이름을 걸고 김치 냉장고를 출시한다. 냉장고 보급률이 거의 100%에 육박해가는 상황에서 만도는 기존의 시장에 후발주자로 뛰어들기보다 새로운 시장을 발굴하는 전략을 택한 것이다. 우리나라 국민의 소득이 증가하면서 주거 공간의 평균 평수가 넓어져 김치만을 별도 보관할 수 있는 공간의 여유가 생기게 되었고, IMF이후 소비패턴이 실속 위주의 상품을 선호하는 성향이 되자 김치를 알차게 보관할 수 있는 김치냉장고의 수요가 폭발적으로 증가하게 되었다. 김치냉장고의 선발 주자답게 딤채는 초기 김치냉장고 시장을 장악하였다. 갈수록 성장하는 김치냉장고 시장에 삼성과 LG가 뛰어들었고 두 기업은 독보적이던 딤채의 시장 점유율을 위협하기 시작했다. 2011년 다나와의 판매율 조사에 따르면 위니아 만도 딤채가 41%, ‘삼성 지펠 아삭이 40%로 큰 차이가 없었고 LG 디오스가 14%로 그 뒤를 쫓고 있었다. 많은 사람들이 김치냉장고 하면 ‘딤채’를 떠올릴 정도로 강력한 브랜드 파워를 가지고 있음에도 불구하고 딤채의 판매율이 부진한 이유는 무엇일까? 우리는 딤채의 현재 STP를 분석하고 새로운 STP를 제시한 후 그에 따른 4P전략을 세워 현재 삼성 지펠로부터 1위 자리를 위협받고 있는 딤채에 다시 독보적인 위치를 차지할 수 있는 전략을 제안하고자 한다. 본문내용 도는 1991년부터 김치냉장고 개발을 시작하여 1995년 11월, 중종 때 김치를 이르던 고어인 ‘딤채’라는 이름을 걸고 김치 냉장고를 출시한다. 냉장고 보급률이 거의 100%에 육박해가는 상황에서 만도는 기존의 시장에 후발주자로 뛰어들기보다 새로운 시장을 발굴하는 전략을 택한 것이다. 우리나라 국민의 소득이 증가하면서 주거 공간의 평균 평수가 넓어져 김치만을 별도 보관할 수 있는 공간의 여유가 생기게 되었고, IMF이후 소비패턴이 실속 위주의 상품을 선호하는 성향이 되자 김치를 알차게 보관할 수 있는 김치냉장고의 수요가 폭발적으로 증가하게 되었다. 김치냉장고의 선발 주자답게 딤채는 초기 김치냉장고 시장을 장악하였다. 갈수록 성장하는 김치냉장고 시장에 삼성과 LG가 뛰어들었고 두 기업은 독보적이던 딤채의 시 참고문헌 위니아 만도 딤채 홈페이지 http://www.dimchae.com/ 네이버 캐스트-김치냉장고 딤채 http://blog.naver.com/jamesbrother?Redirect=Log&logNo=140011144085