광고론 처음처럼 광고조사

광고론 처음처럼 광고조사

[광고론] 처음처럼 광고조사.ppt

목차   ▶ 주제 선정 동기   ▶ 제품에 대한 설명   ▶ ‘처음처럼’의 마케팅방법과 현 상황   ▶ 조사방법 설정   ▶ 조사 대상자 선정   ▶ 단어 연상법 결과   ▶ 단어 연상법과 단어 채우기 결과 분석   ▶ 심층인터뷰 ▶ 설문지 ▶ 광고 본문 ▶ 주제 선정 동기 대학교에서 빼놓을 수 없는 주류 문화 업계 1위 제품을 추월하고자 하는 의지 ▶ ‘처음처럼’의 마케팅방법과 현 상황 우리나라의 주류시장 특징적인 변화 소비가 증가 여성층의 음주 증가 추세 도수가 낮은 와인이나 소주, 맥주 등의 소비 증가 Δ ‘처음처럼’ 마케팅 간략 분석 2005년 진로가 절반 이상 장악 2006년 2월 두산의 ‘처음처럼’이 출시되면서 변화   2006년 2월 출시 17일 만에 1,000만병 100일 만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파 1. 새롭고 신선하다는 이미지 down 2. 경쟁사도 비슷한 마케팅을 사용 3. 경쟁사 마케팅의 강화 ① 세분화 전략 ② 차별화 우위 본문내용 단어 연상법과 단어 채우기 결과 분석 ▶ 심층인터뷰 ▶ 설문지 ▶ 광고 ▶ 주제 선정 동기 대학교에서 빼놓을 수 없는 주류 문화 업계 1위 제품을 추월하고자 하는 의지 ▶ 제품에 대한 설명 두산이 5년 만에 출시한 신제품 출시일: 2006년 2월 7일 20∼30대 젊은 층과 여성을 겨냥해 차별화 pH 8.3의 알칼리수 세계 최초 ‘알칼리 환원수’ 소주 도수: 19.5 ▶ ‘처음처럼’의 마케팅방법과 현 상황 여성층의 음주 증가 추세 소비가 증가 도수가 낮은 와인이나 소주, 맥주 등의 소비 증가 우리나라의 주류시장 특징적인 변화 Δ ‘처음처럼’ 마케팅 간략 분석 ‘처음처럼’ 돌풍 현 상황 본원적 전략 소주시장 구도 2006년 2월 출시 17일 만에 1,000만병 100일 만에 6,300만병,