경영전략 코카콜라를 추월한 펩시콜라의 경영전략 성공사례

경영전략 코카콜라를 추월한 펩시콜라의 경영전략 성공사례 펩시콜라성공전략.ppt 목차 1. 기업소개 2. 시장환경분석 3. 경쟁사분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 경영성공전략 8. 마케팅전략 9. 결 론 본문 1999년 6월 8일, 벨기에의 학생 수십 명이 코카콜라를 마시고 구토를 하는 사건이 발행했다. 이 사건은 코카의 113년 역사상 최악의 사건으로 기록된다. 불행하게도 코카콜라 식중독 사건은 최악의 시기에 발생했다.당시 벨기에 정부는 그 이전에 발생한 벨기에산 가금류와 기타 식품에 대한 다이옥신중독으로 노이로제에 걸려있던 상태였고, 유럽의 모든 식품관련 기관들은 온 신경을 곤두 세우고 식품위생에 대해 감시를 강화하고 있었다. 그리하여 5개국에서 1천4백만 박스의 코카콜라 상품이 리콜 되었으며 그로 인해 코카는 매일 3백4십만 달러의 손실을 입었다. 그리하여 박스당 판매량은 전년도에 비해 6~7% 떨어졌다. 10~20대 층의 젊은 층 타겟 : “펩시 세대(Pepsi Generation)”의 탄생. 재미, 젊은 층, 자유를 브랜드 이미지로 삼아 펩시를 마시는 사람은 재미있고 자유롭다는 이미지를 강조하면서 미래의 주 소비층이 될 젊은 층에게 강하게 어필하고 있다. 저렴한 가격 : 펩시콜라는 초기부터 코카콜라보다 저렴한 가격을 장점으로 내세워 왔다. 단순히 가격만 저렴한 것이 아니라 맛도 좋은데 가격까지 저렴하다는 슬로건을 바탕으로 시장공략을 해왔다. 콜라 맛의 차별화 : “펩시 챌린지” - 펩시가 코카보다 값도 싸고 맛도 더 좋다는 점을 내세우며 시장을 집중 공략했으며 블라인드 테스트를 통한 비교광고로 대성공을 거두었다. 본문내용 성공전략 8. 마케팅전략 9. 결 론 연 혁 역 사 기업소개 기 업 소 개 기업소개 현재 콜라시장의 70%이상을 코카콜라와 펩시가 양분 세계적으로 소다음료의 판매가 감소하고 있는 추세 미국 내 시장 점유율 기업소개 기업소개 기업소개 미국 내 다이어트 콜라 시장의 성장 다이어트 코크의 경우 전년대비 5%의 판매량증가에 반해 다이어트 펩시는 6.7% 증가 잠재력이 큰 다이어트 콜라 시장에서 펩시가 우세 시장환경분석 미국 시장의 문제점 저지방, 무설탕 음료에 대한 소비자의 욕구와 소비 증가 트렌드 건강에 대한 관심의 증가와 비만에 대한 우려로 인해 기존의 클래식 계열의 코카콜라와 펩시 콜라의 시장 점유율 감소 코카콜라에 비해 건강음료, 스낵류 등 다양한 제품을 가지고 있기 때문에 건강을 중시하고 비