경영전략 폭스바겐의 중국시장 진출전략 성공사례

경영전략 폭스바겐의 중국시장 진출전략 성공사례 폭스바겐중국진출전략.ppt 목차 1. 기업소개 2. 시장환경분석 3. 중국시장 진출전략 4. 위기와 제휴전략 5. 향후 전략 본문 Volks(국민의) + Wagen(차) 1937년 독일정부에 의해 설립 저가의 `국민차`를 대량 생산 1936년 10월 딱정벌레 형 폭스바겐 출시 초기 미국 판매 저조 But, 1959년 미국 광고회사 도일데인번바흐사의 획기적인 광고 -> 독일 부흥을 대표하는 이름 시장환경분석 중국의 성장배경 * 1949년 10월 1일 - 마오쩌둥의 중국본토 공산화 * 경제개발 5개년 계획 - 초기 집단농장을 중심으로 한 토지개혁 실시 - 은행, 산업, 무역의 전부분 국유화 - 1957년 농업부분 정체현상 대두 * 대약진운동 - 인센티브를 통해 농업 생산성 증대시도 - 실패 후 마오쩌둥의 정책에 반대하는 실용주의자 등장 * 덩샤오평(登小平)의 등장 - 실용주의 노선의 인물 - 1976년에 마오쩌둥 사망 후 권력을 잡음 - 실용적인 경제체제를 이루기 위해 노력 *덩샤오평(登小平)의 경제계획 - 농업, 산업, 과학, 기술분야의 현대화를 강조하며 경제성장 - 농업분야 → 생산성 증대 - 산업분야 = 중공업 → 경공업 - 기업인 = 인센티브, 자율권, 외국자본 자유화, 문호개방 본문내용 동차 제조업 설립 : 1937년 본사 : 볼프스부르크(Wolfsburg) 총자산 : 1044억 2400만 유로(2001) 총 42개의 자동차 생산 공장 150여 개국에 자동차 수출 약 30만 명의 직원이 매일 2만 대가 넘는 자동차 생산 기업소개 *독일 3위 기업 (2005,포춘) *글로벌 자동차 기업 4위 (2006,오토모티브 뉴스) *브랜드가치 세계 56위 (인터브랜드 선정 2006세계 100대 브랜드) 기업소개 초기 미국 판매 저조 But, 1959년 미국 광고회사 도일데인번바흐사의 획기적인 광고 Volks(국민의) + Wagen(차) 1937년 독일정부에 의해 설립 저가의 국민차를 대량 생산 1936년 10월 딱정벌레 형 폭스바겐 출시 독일 부흥을 대표하는 이름 기업소개 골프(Gol