목차
1. 기업소개
2. 일본시장진출배경
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. 초기일본진출전략
6. 초기실패요인
7. 일본진출수정전략
8. 일본진출성과
9. 시사점
본문
SWOT분석
¤ 뛰어난 품질개발 능력
¤ 소비자 선호 추적 마케팅 활동
¤ 브랜드 매니지먼트 시스템
¤ 일본소비자 이해 못함
¤ 제품 출시 시점 실패
¤ 유통시스템 파고들지 못함
¤ 현지 경쟁사의 기술력
경쟁사의 점유율
¤ 경쟁사의 추격
본문내용
8. 일본진출성과
9. 시사점
다국적기업:
80개국
14만 명 이상의
종업원
한국 P&G
1989년
소비자의 만족을
기업 이념으로 삼고
많은 시험을 거친
완벽한 제품을 출시
일상소비재산업에서
가장 높은
시장점유율
(2005)
P&G
(Procter & Gamble)
설립연도
1837년
미국
오하이오주
신시내티시
브랜드
매니지먼트
시스템
기업소개
브랜드 소비재
상품 집중
경영 원칙
브랜드 창조 및 구축
포괄적 접근
끈기 있는 실행
철저한
실험 집념
양극 사이의 균형
기업소개
Fabric and Home care
P&G의 가장 오랜 역사를 갖고 있고
매출비중도 가장 많이 차지
Beauty care
1989년 Noxell 인수를 계기로 CoverGirl과 Clarion브랜드를 보유
단기
참고문헌
www.pg.co.kr
jp.pg.com
www.mypantene.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
코닥과 P&G의 전략적 PR 성공사례 - 라이터스 편집부, 2006
브랜드 제국 P&G - 프레더릭 댈즐, 권오열 역, 거름, 2005
P&G Power - 찰스 L. 데커, 홍길표 역, 영언문화사, 2002
브랜드가 모든 것을 결정한다. - 신현암, 삼성경제연구소, 2000 |
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