목차 - 목 차 - Ⅰ. Product 1. 제품 2. 브랜드 Ⅱ. Price Ⅲ.
Place Ⅳ. Promotion 1. 광고 2. 홍보(PR) 3. 판매촉진 Ⅴ. People Ⅵ. 결론 및
제안방향
본문 2. 브랜드 1) 브랜드 자산: 면도기 시장에서 질레트 자체에 대한 브랜드 자산의 가치는 매우 높은
편이다. 인터브랜드에서 2009년에 발표한 자료에 따르면 브랜드 가치는 4% 상승한 세계 13위(228억 달러)로 조사되었다. 2)
브랜드명 선정: ‘질레트 퓨전 코리아’의 상표는 먼저 회사의 이름인 ‘Gillette’(창립자의 이름을 따서 최초 제작)를 사용해서 질레트가
가지고 있는 브랜드 인지도와 이미지를 이용했다. 그리고 ‘Fusion’을 붙여 제품의 특징인 정면의 5중 날과 후면의 1중 날이 합쳐진다는
의미, 이전의 질레트 마하3에 새로운 기술이 융합되었다는 의미의 퓨전을 추가했다. 그리고 ‘Korea Edition’을 넣어서 한정판 제품을
강조했다. 전체적인 디자인은 굵고 단단함이 느껴지는 글자체의 로고를 사용하여 남성다움을 한층 부각시켰다. 색깔 선택에 있어서도
‘Gillette’는 흰색, ‘Fusion’은 파란색, ‘Korea Edition’은 노란색을 사용하여 주황색을 기본 배경으로 해서 적절히
어우러져 시원하면서도 깔끔한 느낌을 나타냈다. <질레트 퓨전 코리아 로고> 3) 브랜드 인지도: 4월에 자체적으로 실시한
설문조사에서 브랜드 인지도는 아래와 같이 나타났다. 각 연령별로 살펴봤을 때는 다소의 차이가 발생하지만 전체적으로 연령대가 높아질수록 브랜드에
대한 인지도는 높게 조사되었다.
본문내용 2. 홍보(PR) 3. 판매촉진 Ⅴ. People Ⅵ.
결론 및 제안방향 Ⅰ. Product 1. 제품 1) 질레트 퓨전 코리아 제품분석: 퓨전 코리아는 소비재 제품으로서 그 중에서도
편의품으로 분류할 수 있다. 기본적인 제품의 성능은 질레트 퓨전과 차이가 없으며 다만 코리아 한정판이라는 특성을 반영하여 디자인 부분에 있어서
변화를 꾀함으로써 소비자들에게 어필하고 있다. 질레트 홈페이지에서 소개하고 있는 제품의 주요 성능은 ‘5중 밀착 면도날+1단 정밀 면도날’기술과
전압컨트롤, 균일코팅 등이다. 다음은 직접 퓨전 코리아 제품을 사용하고 평가한 제품성능이다. 비교를 위해서 퓨전 이전의 제품인 마하3와
비교를 했다. (1) 면도성능: 마하3와 비교했을 때 절삭력이 훨씬 뛰어났다. 또한 뒷면에 장착된 면도날은
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