국제마케팅 스타벅스 해외진출 전략

국제마케팅 스타벅스 해외진출 전략 [국제마케팅] 스타벅스 해외진출 전략.pptx 목차 1.스타벅스 소개 2.스타벅스 마케팅 전략 1)스타벅스 4p+마케팅 2)스타벅스 swot분석 3)스타벅스 stp전략 3.스타벅스 해외진출 전략 1)해외 시장 진출 상황 2)해외 시장 진입방식 3)해외 진출 사례 4)해외 진출 위험 본문 1982.~ 하워드 슐츠(Howard Schultz)가스타벅스 마케팅에 참여 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급 1983.~ 슐츠, 이태리 여행 중 에스프레소 바에서 영감을 얻음. 시애틀에 새로운 이탈리아 커피 바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 텔레비전, 신문광고 없이 브랜드 이미지를 높임 입소문 마케팅 , 영화 후원을 통한 간접 광고 =문화 마케팅의 활용 여름,겨울 시즌 음료 출시 이벤트 환경 마케팅 집중 SHARED PLANET 1)윤리적 원두구매 2)환경보호 활동 3)지역사회 참여 1996년 일본 동경 긴자지구 시부야에 최초로 해외지점 1호점 설립 1 스타벅스가 일본에 첫 해외지점을 설립한 이유 일본만의 독특한 문화권 일본의 커피 시장 규모 일본은 세계 5위 안에 드는 경제 대국 2 스타벅스 재팬의 전략 일본 커피점들과의 차별화 입지선정의 효과 -미국의 전략 적용 본문내용 해외 시장 진출 상황 2)해외 시장 진입방식 3)해외 진출 사례 4)해외 진출 위험 스타벅스 소개 1971.~ 스타벅스는 3인의 동업자가 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발 당시 스타벅스는 오늘날과 같은 일반 소매 고객 중심으로 한 잔의 커피를 판매하는 사업이 아니라, 최고급 원두를 직접 로스팅해 유통하는 회사 스타벅스 소개 1982.~ 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스 마케팅에 참여 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급 1983.~ 슐츠, 이태리 여행 중 에스프레소 바에서 영감을 얻음. 시애틀에 새로운 이탈리아 커피 바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 스타벅스 제품