국제경영 한국 네슬레 Nestle Korea의 현지화 전략

국제경영 한국 네슬레 Nestle Korea의 현지화 전략 [국제경영] 한국 네슬레 Nestle Korea의 현지화 전략.docx 목차 목차 Ⅰ. 서론 1. 한국 커피믹스시장 (1) 한국 유통커피시장 (2) 한국 커피믹스 역사 (3) 한국 커피 믹스 현황 Ⅱ. 본론 1.다국적기업 네슬레 (1)네슬레 본사 소개 (2)네슬레 브랜드 (3)네슬레 슬로건 (4)네슬레의 해외진출 전략 2 한국 네슬레 (1)한국 네슬레 소개 (2)한국 네슬레 제품소개 (3) 한국 네슬레의 현지화전략 3. 한국 네슬레 분석 (1) 한국 현지화 전략의 결과(부정적인 결과) (2) 현지화 전략에 대한 해결책 Ⅲ. 결론 1. 결론 및 제안 2. 참고문헌 및 출처 본문 Ⅱ. 본론 1. 다국적 기업 네슬레 (1) 네슬레 본사 소개 국가 : 스위스 설립자 : 찰스 A. 페이지, 조지 페이지, 앙리 네슬레 설립일 : 1876년 순 이익 : 66억 8천만 프랑(39억 1천만달러) 2001기준 총 매출액 : 847억6천만 프랑, 2001기준 시장 점유율 : 유럽 36.5%, 미대륙 25.9% 아시아, 오세아니아, 아프리카 18.2% 공장및근무자수 : 86개국,522개공장,28만3000명 1865년에 앙리 네슬레가 모유를 먹지 못하는 아이들을 위해서 만든 페린-락테를 시작으로 네슬레의 역사가 시작된다. 네슬레는 미국의 페이지 형제가 설립한 앵글로-스위스 밀크 컴퍼니와 앙리 네슬레와의 합병으로 생긴 회사이며 네슬레라는 이름은 1977년에 채택된다. 세계대전을 통해서 급속도로 성장한 네슬레는 초창기 어린이를 위한 제품을 넘어 물과 씨리얼, 초코렛, 커피등 다양한 제품을 개발하며 생산 품목을 확장해 간다. 2차 대전을 통해 1938년에 출시된 네스카페가 널리 알려지게 되어 이를 계기로 네슬레는 성장을 거듭한다. 식품업체 매기, 식품제조업체 크로스&블랙웰, 냉동식품회사인 핀두스, 과일주스 회사인 리비스, 냉동식품회사 스토우퍼스 등을 연이어 인수하며 그 규모를 키워갔다. 네슬레는 UN이 선정한 최고의 현지화 기업으로도 잘 알려져 있다. 이는 스위스 본사의 임원 9명중 단 한 명도 스위스 사람이 없다는 점에서도 드러난다. 브라베크회장을 포함해서 오스트리아 출신이 3명, 미국인이 2명, 스페인, 호주, 멕시코 출신이 각각 1명씩이다. 글로벌 기업으로서 네슬레에게 다국적 경영진의 확보는 치열한 세계 시장에서 살아남기 위한 방편이기도 하며, 네슬레가 임원에서부터 다양한 문화와 언어를 가진 사람들로 이루어져 있다는 것은 최고의 현지화 기업으로서의 명성을 보여주는 부분이다. (2)네슬레 브랜드 본문내용 네슬레 네슬레 본사 소개 네슬레 브랜드 네슬레 슬로건 네슬레의 해외진출 전략 2 한국 네슬레 한국 네슬레 소개 한국 네슬레 제품소개 (3) 한국 네슬레의 현지화전략 3. 한국 네슬레 분석 (1) 한국 현지화 전략의 결과(부정적인 결과) (2) 현지화 전략에 대한 해결책 Ⅲ. 결론 1. 결론 및 제안 2. 참고문헌 및 출처 Ⅰ. 서론 1. 한국 커피믹스 시장 (1)한국 유통 커피 시장 한국의 유통커피 시장은 커피믹스, 인스턴트 커피, 커피음료 시장으로 나뉜다. 이 시장의 규모는 2009년 기준으로 1조 6천억 원 정도이며 이 중 커피믹스 시장이 9758억 정도로 전체 유통커피 시장의 62%정도라고 볼 수 있다. 이는 세분 시장 중 가장 큰 시장이며, 유통 커피시장을 타깃으로 하는 기업이라면 무시 할 수 없는 참고문헌 (2)참고 문헌 및 출처 출처: http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=239871§ion=sc1 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=389737 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=427366 http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=214057 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=395665 http://news.cnbnews.com/category/read.html?bcode=164155 http://blog.daum.net/h21yes/507 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=650693 http://job.incruit.com/jobdb_info/recruiterinfo.asp?mem=MDAwMDg4NzY4Mw http://cafe.naver.com/vilab.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=14776& http://cafe.naver.com/vilab/14776 http://news.etomato.com/pagelog/popup_log.asp?newsseq=193083 http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20110427002997&subctg1=&subctg2= http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011021719014381889 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2311&idxno=518300 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005275406 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011053006531 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=3001&idxno=461752 http://www.nestle.co.kr http://www.dongsuh.co.kr http://company.namyangi.com http://www.tasterschoice.co.kr/ http://www.mediatoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=97035 최정우(2004), 네슬레의 세계 공략 전략, emars SeriCEO(2001), 네슬레 헬무트 마우허(Halmut O. Maucher) Mupsoon, 사례분석을 통한 “다국적 기업의 글로벌 브랜드 전략” 김주태(2009), 서구 다국적기업의 한국시장에서의 현지화 : 맥도날드, 구글, 네슬레의 사례