국제경영 마텔(Mattel)의 성공전략 분석

국제경영 마텔(Mattel)의 성공전략 분석 [국제경영] 마텔(Mattel)의 성공전략 분석.ppt 목차 1.Mattel 소개 2.Mattel의 swot분석 3.국가별 현지화 전략 4.경쟁사 분석 5.Mattel의 성공전략 분석 6.결론 및 시사점 본문 현지에서의 원자재, 부품 등의 조달을 확대, 현지사회와의 정보공유나 문화교류 사람, 물자, 정보, 기술 등의 경영자원 현지투자 기술이전, 인재육성 현지사회와의 교류와 조화 =>투자기업이 현지에 제대로 뿌리를 내리도록 하는 것 처음 제작부터 일본에서 시작 1967- 대만으로 공장이전 1987- 인도네시아, 중국으로 이전 일본시장 진출 과정 최초 진출 제한적인 성공 : 일본시장에 대한 이해부족 일본인의 체형에 맞지 않는 서구형 몸매 (가슴이 크고 다리가 길며, 파란색 눈을 가짐) 본문내용 개 1945 1950’s 1959 1990’s 2000 해리포터 캐릭터 상품 license 계약체결 바비인형 착안 본격 생산,판매 액자와 인형가구를 제작판매 회사 엘리엇과 해럴드가 캘리포니아에 완구회사로 창립 2005 매출 52억달러 Unicef, 9.11 테러 희생자, 쓰나미 피해구호 등 봉사활동 적극참여 “Mattel 2000" 프로젝트로 세계시장 공략 제시 * 1. Mattel 소개 매출액 58.6억$ (2010년 기준) 150개국 이상 진출-45개 국적 바비생산 전세계 150국 1초당 2개 * * 바비인형 탄생 1959 1961 바비 남자친구 켄 탄생 1968 흑인, 아시아 바비 탄생 1980’s 사회진출욕구가 커진 여성을 대변 정장입은 바비 탄생 1997 장애인 바비 탄생 1998 1