전략경영 현대자동차 미국 마케팅전략

전략경영 현대자동차 미국 마케팅전략 [전략경영] 현대자동차 미국 마케팅전략.pptx 목차 1.미국진출 연혁 2.미국내 전략 분석 3.경쟁자 분석 4.전략 제안 본문 2005 앨라배마공장 준공 현대차, 미국 카북잡지 최우수 추천차종 선정 북미 국제 오토쇼에서 신형 쏘나타 공개 2006 현대차 그룹 세계 총생산량 6위 진입 J.D.POWER 조사 IQS지수 일반 브랜드 부분 1위 4세대 아반떼 공개 2007 미국 누적판매 500만 대 돌파 브랜드 가치 2년 연속 상승 그랜져 JD POWER 소비자 만족도 2년 연속 1위 디트로이트오토쇼에서 베라크루즈 북미 시장 첫 공개 2008 LA서 친환경 브랜드 BLUE DRIVE 발표 2009 타우엔진 미국 10대 최고엔진 2년 연속 선정 프레스공장 생산성 1위 달성 슈퍼볼 메인 스폰서 참여 2010 제네시스 등 4개 차종, 2011 가장 사고 싶은 차 선정 제네시스, 미국 품질만족도 조사 2년 연속 1위 미국 고객만족도 2차종 1위 다시 사고 싶은 브랜드 1위 브랜드 고객 충성도 1위 미국 슈퍼볼 광고 3년 연속 실시 4. 4P Strategy Product 문화 특성에 맞는 모델 생산ex) 미국민의 비만인구 비율이 높은 것을 고려해 엘란트라(아반떼)의 실내 공간을 넓힘 디자인과 엔진품질의 경쟁력 과거에 비해 다양해진 차량 라인업다양한 가격제시 Price 성능대비 저렴한 가격 Place 딜러망(Suntrup Hyundai, Dean team Hyundai) 이용 타사대비 많은 판매지원금으로딜러들의 자유로운 가격책정 현지생산라인 증설로 유통망 확대 Made in USA, 소비자와 접근성용이, 물류비 최소화 Strength 원만한 노사관계 우수한 경영/관리기법 활용 강력한 브랜드 기술의 우위 Opportunity GM과의 연대를 통한 차세대 자동차 표준 설정 에서의 우위선점 북미 시장에서 쌓은 브랜드 이미지의 활용 본문내용 )설립 1986 엑셀, 첫 미국 진출 1988 엑셀, 3년 연속 미국 베스트 판매 수입소형차 1999 디트로이트 모터쇼에서 SUV싼타페 첫 공개 2000 국내 최초 자동차 전문그룹 출범 캘리포니아 연료전지 파트너십 참가 2001 싼타페, 미국 소비자만족도 조사 1위 선정 미국판매법인(HMA) J.D.POWER 회장상 수상 현대자동차, 첫 미국 종합 주행시헙장 기공 현대, 기아 캘리포니아 디자인& 테크니컬 센터 완공 미국 앨라배마주 몽고메리 생산공장 기공 현대자동차, 컨슈머 리포트 신뢰도 조사 혼다자동차와 공동2위 2003 북미 디자인 센터 준공 및 주행시험장 기공 쏘나타, 싼타페 J.D.POWER가 실시한 소비자 만족도 1, 2위 선정 2004 투싼 시카고오토쇼에서 공개 쏘나타, J.D.POWER 신차 품질