핫식스 광고전략 기획서 및 핫식스제품분석과 프로모션전략

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핫식스 광고전략 기획서 및 핫식스제품분석과 프로모션전략.pptx

목차 1. 에너지음료 시장상황 1) 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은? 2. 핫식스 분석 2-1. 핫식스 자사분석 급성장하는 에너지 음료 시장 속에서 핫식스는? 2-2. 핫식스 제품분석 2-3. 핫식스 프로모션전략 2-4. 핫식스 광고분석 3. 핫식스 경쟁사분석 4. HOT6 Creative Brief 1). 목표타겟 2). 광고목표 3). 단일집약적 제안점 & 제안의 입증 4). 브랜드이미지 포지셔닝 1. 에너지음료 시장상황 1) 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은? 2. 핫식스 분석 2-1. 핫식스 자사분석 급성장하는 에너지 음료 시장 속에서 핫식스는? 2-2. 핫식스 제품분석 2-3. 핫식스 프로모션전략 2-4. 핫식스 광고분석 3. 핫식스 경쟁사분석 4. HOT6 Creative Brief 1). 목표타겟 2). 광고목표 3). 단일집약적 제안점 & 제안의 입증 4). 브랜드이미지 포지셔닝 본문 이에 카페인을 반으로 줄인 ‘핫식스 라이트’를 출시 국산 홍삼농축액과 가시오가피 추출농축액 등 6가지 원재료를 사용하고 ‘無인공색소, 無보존료, 인위적 카페인 無첨가’라는 기존 핫식스의 장점은 그대로 유지 디자인은 메탈릭한 스카이블루 컬러를 적용해 줄어든 카페인과 부드러워진 맛을 연상할 수 있도록 하였음 개인 취향에 따라 선택의 폭을 넓혔음 핫식스는 국내 에너지음료 시장의 선구자로서 2010년 출시 첫해 약 55억원 가까이 팔렸고, 2011년에는 전년대비 100% 성장한 매출 110억원을 달성하며 업계 최고 브랜드로 자리매김 본문내용 를 필두로 큰 성장 지난 해(2011) 에너지 드링크비타민의 매출은 41억3000만원 수준으로 기능성 음료 시장 내 1위를 기록 최근 기능성 음료의 인기로 편의점 판매량 1위의 자리에 올라서기도 함 1. 에너지음료 시장상황 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은? 2년 사이 급성장 하고 있는 에너지 음료시장 현재 1000억원 규모로 성장 1. 에너지음료 시장상황 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은? 1. 에너지음료 시장상황 에너지음료는 피로 회복 및 각성 효과가 있는 타우린과 카페인 성분 등이 함유돼 젊은 층에게 인기가 많다. 현재 에너지 음료 매출의 80% 이상이 편의점을 통해 팔려나가고 있으며 소비층의 70~80%가 20~30대 남성들로 분석 특히 대학가 주변 편의점에선 시험기간 동안 에 하고 싶은 말 핫식스 광고전략 기획서 및 핫식스제품분석과 프로모션전략 레포트입니다.