맥심 KANU 마케팅 전략 분석

맥심 KANU 마케팅 전략 분석

맥심 KANU 마케팅 전략 분석.pptx

목차 1. 주제 선정 사유 2. 환경분석 3. STP전략 분석 4. 4P 분석 5. 경쟁업계의 마케팅 사례 비교 6. 결론 7. 시사점 8. 관련문헌 본문 1 . 주제 선정사유 -제품소개 고품질 인스턴트 커피. 직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피. 언제 어디서나 즐길 수 있는 커피. KANU = Café + new 새로운 개념의 인스턴트 커피 본문내용 비교 6. 결론 7. 시사점 8. 관련문헌 CONTENTS Chapter 1. 주제선정 사유 고품질 인스턴트 커피. 직접 갈아 넣은 분쇄 원두 커피. 언제 어디서나 즐길 수 있는 커피. KANU = Cafe + new 새로운 개념의 인스턴트 커피 1 . 주제 선정 사유 - 제품소개 2012 상반기 우수브랜드 선정 1 . 주제 선정 사유 - 제품소개 2011년 10월 19일 출시 단위 : 억원 출처 : 국회일보 2012/ 10/ 23 1 . 주제 선정 사유 - 선정사유 선발주자를 제치고 1위가 됨 Chapter 2. 환경분석 국내 커피 시장 (2011년 기준) 커피믹스(1조4280 억원) 커피전문점(1조3810 억원) 커피음료(8820 억원) 3조 6910억원 2 . 환경분석 - 시장분석 참고문헌 맥심카누 홈페이지 동서식품 홈페이지 엠브레인트랜드모니터 www.trandmonitor.co.kr 동서 “카누 라이벌은 커피전문점 커피” 한국경제, 2011.10.19 동서식품, 서울 이어 부산서 카누 팝업스토어 운영 , 아시아경제, 2011.12.13 동서식품/카누(KANU), 파이낸셜뉴스, 2012.05.09 글로벌 1위, 한국 마트 시식행사에 운다, 조선비즈, 2012.05.03 출혈경쟁도 불사1조2000억 커피믹스시장 뜨거운 3파전, SBS CNBC, 2012.04.14 동서식품, 맥심에서 카누까지커피문화 선도, 매일경제, 2012.03.22 인스턴트 원두커피 함량 겨우 이거야?,한겨레, 2012.11.15 식음료 독점 시대 끝났다 파이낸셜 뉴스 2012. 03.21 프림 넣은 커피보다 아메리카노?커피믹스 판매 36년만에 줄었다, 한국경제, 2012.10.10 온라인선 G7, 이과수가 ‘대세’ 스포츠 한국, 2012 10. 24 [깐깐리뷰] 원두 커피믹스 3종 맛보니 ,일간스포츠, 2012.10.17 [2012 상반기 베스트 히트상품] 동서식품 ‘카누’, 서울경제 , 2012.05.30 [2012 상반기 우수브랜드] 카누/ 동서식품 ,세계일보, 2012.04.25 [상반기 히트상품] 동서식품/카누,매일경제, 2012.06.21 맥심 카누 가격 거품 논란 한국소비자신문, 2012.07.02 [커피홀릭 대한민국]하루 3700만잔국민음료 된 커피 이투데이,2012.10.04 스타벅스 비아가 있는 아름다운 우리길 포토에세이 공모전 파이낸셜뉴스,2012.07.11 롯데칠성음료, “칸타타 스틱커피 원두원정대 출발!” 브레이크뉴스,2012.11.16 값싸고 맛좋은 ‘스틱 원두커피’ 뜬다 세계일보2012.10.11 여름에 강한 동서 카누 그 비결은 머니투데이2012.07.29