마케팅 영화 `스카우트`와 `불꽃처럼 나비처럼` 마케팅 실패사례와 대안방안

마케팅 영화 `스카우트`와 `불꽃처럼 나비처럼` 마케팅 실패사례와 대안방안

[마케팅] 영화 `스카우트`와 `불꽃처럼 나비처럼` 마케팅 실패사례와 대안방안.ppt

목차 <스카우트> , <불꽃처럼 나비처럼> 1.영화정보 2.마케팅 사례 & 실패요인 분석 3.SWOT 분석 4.새로운 마케팅 대안 본문 ▷ 인터뷰 기사 임창정 "포스터 보고 적잖게 놀랐어요" “저도 영화 포스터 보고 적잖게 놀랐어요. 사실 스카우트는 포스터의 이미지 에서나 볼 수 있는 그런 코미디 영화는 아니거든요. 하지만 감독이나 배우가 포스터를 만드는 것은 아니니.” 14일 개봉하는 영화 스카우트에서 주인공 호창 역을 맡은 임창정(34)은 자신의 익살스런 표정이 유난히 돋보이게 만든 영화 포스터가 별로 마음에 들지 않는 듯했다.&nbsp; 그는 인터뷰에서 포스터얘기를 꺼내자 미리 생각해놓았었다는 듯 포스터에 대한 본인의 생각을 피력했다. “포스터가 우리가 생각했던 거와 많이 달랐어요. 사실 그 포스터만 보면 누구라도 스카우트가 그냥 그런 코미디 영화겠거니 하고 생각하겠죠. 하지만 막상 영화를 보면 어느 정도 그 부분(포스터가 주는 선입견)을 이길 수 있는 측면이 있다고 봐요.” 연합뉴스 2007-11-12 Strong Point - 518이라는 시대적배경을 임창정 이라는 배우로 무겁지 않게 그려냄 - 선동렬 감독을 내세운 홍보로 야구 팬들의 관심과 기대 예상Weakness -코믹배우 임창정이라는 선입견으로 자칫 가벼운 코믹영화로 치부되기 쉬움 -여주인공인 배우 엄지원에 대한 대중의 인지도가 낮음 Opportunity -야구와 518, 멜로. 3가지 요소를 적절히 녹여낸 영화로 차별화Threat -이미 같은 해 7월, 518을 다룬 ‘화려한 휴가’가 흥행성공. 모방 또는 아류작으로 비교, 평가될 가능성 본문내용 사례 & 실패요인 분석 SWOT 분석 새로운 마케팅 대안 ▶ 목차 * 개봉 2007.11.14 감독 김현석 출연 임창정, 엄지원 제작 두루미필름 배급 CJ 엔터테인먼트 등급 12세 관람가 관객 수 (전국동원) 총 315,187명 → 흥행실패 ▶ 영화 <스카우트>는? * ‘콩깍지 씌인 사람들의 이야기’ 사랑의 감정이 충만해 상대방의 단점이 하나도 보이지 않을 때 우리는 ‘콩깍지 씌였다’고 말한다. 『콩깍지필름』은 로맨스를 중심으로 정극 로맨스, 로맨틱 코미디 등 다양한 요소를 가진 ‘로맨스 영화’를 제작한다. 『콩깍지필름』이 다루는 ‘로맨스’는 국내 영화 시장 뿐만 아니라 일본 등 해외 시장에서도 선호도가 높은 장르인데 이는 해외 시장에서 흥행할 수 있는 가능성을 고려한 것이다. ‘콩깍지를 벗겨내야