TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안

TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안

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목차 Ⅰ. TBJ 브랜드 개요 1. TBJ 런칭과 발전 2. TBJ 브랜드 컨셉 3. TBJ 매출및 유통망 Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지 1. 패션시장의 분류 2. 국내 캐주얼시장의 흐름 3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치 1) 캐주얼 시장 규모 2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치 Ⅲ. TBJ마케팅 전략 1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략 1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고 2) 연예인 협찬 3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용 4) 잡지광고 5) 다양한 캠페인 2. TBJ 브랜드 이미지 조사 1) 설문조사 2) 설문결과 분석. Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안 1. SWOT 분석 1) STRENGTH 2) WEAKNESS 3) OPPORTUNITY 4) THREAT 2. 마케팅믹스 4P 전략 1) PRODUCT 2) PRICE 3) PLACE 4) PROMOTION Ⅴ. 참고문헌 본문 일반적으로 청바지라는 상품은 구매시 브랜드가 중요하게 작용하는 것으로 알려져 있는데 설문조사 결과 브랜드보다 디자인에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 이는 설문 연령대가 20대 초반의 경제력이 그리 넉넉지 않은 대학생이므로 일반적인 브랜드 중시의 청바지 소비성향과는 다른 결과가 나온 것으로 생각되며 TBJ가 타깃으로 정하고 있는 연령대를 고려하였을 때 설문결과를 바탕으로 주력상품인 진제품의 경쟁력 강화를 위해서 디자인 측면에 많은 노력을 기울여야 함을 알 수 있었다. 본문내용 매장으로 시작한 ‘Best Jean’이 인기를 얻자 동대문 도매매장을 거쳐 1994년 이를 브랜드화 하여 정식 브랜드로 런칭한 것이 지금의 TBJ이다. 1997년 IMF를 맞으며 국내 내수 경제는 침체기를 맞았고 소비심리가 얼어 붙고 고가 캐주얼시장이 무너지면서 소비자들은 합리적이고 실용적인 중저가 이지캐주얼에 관심을 갖기 시작했으며 동대문 시장을 근간으로 매장을 운영하고 있던 TBJ는 대리점 사업을 시작하였다. TBJ는 1997년까지 팬츠를 메인 상품으로 구성했지만 단일 매장을 구성하기에 한계가 있다는 판단하에 1998년 스포츠, 유니섹스 라인을 추가하며 토털 패션브랜드로 업그레이드 하였다. 1999년부터 대리점 중심의 전개가 매출증대에 한계가 있다는 인식하에 백화점 입점을 추진하였고 전국 주요 백화점에 참고문헌 마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30) 패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10) 한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영작년 영업익 121억」 / 2012. 6. 6 메트로신문, 「 ‘폼나는’ TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2 헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24 TBJ http://www.tbj.net 삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net 인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542 한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr http://blog.naver.com/papyrus503/70097121791 http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18 http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=1087 http://blog.naver.com/0625rain?Redirect=Log&logNo=5789136 http://blog.naver.com/eodnjs358?Redirect=Log&logNo=40056719390 http://cafe.naver.com/04080910/1361 http://cafe.naver.com/magicolor/4816 http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?where=all&query=tbj%20 %ED%8B%B0%EC%85%94%EC%B8%A0&frm=NVSCPRO http://news.search.naver.com/search.naver?where=news&sm=tab_jum&ie=utf8 &query=%EB%B2%84%EC%BB%A4%EB%A3%A8 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=pence66&logNo=50128422117 http://cafe.daum.net/Ql/5e8v/91?docid=WpC2|5e8v|91|20030716185309&q=tbj% EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85 http://cafe.daum.net/merchandiser/IefX/397?docid=6Nmo|IefX|397|2003061 9172034&q=tbj%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011060373091 하고 싶은 말 TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안 레포트입니다. 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^