나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안

나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안

나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안.docx

목차 1. 나이키 기업개요 2. 나이키 친환경 경영전략 1) 시장 상황 2) 친환경 경영 전략 3) 나이키의 CSR 3. 나이키 친환경 제품분석 1) 제품특징 및 사례 2) 디자인 3) LCA와 3R 4. 나이키 친환경 마케팅 전략분석 1)나이키 마케팅믹스 4P전략 5. 시사점 1) SWOT 분석 6. 나이키 새로운 전략 제안 1) 스마트 그리드 전략 2) 그린소비자 계층을 세분화 하고 각각의 계층의 요구에 따른 제품 기획과 마케팅 전략이 필요 1. 나이키 기업개요 2. 나이키 친환경 경영전략 1) 시장 상황 2) 친환경 경영 전략 3) 나이키의 CSR 3. 나이키 친환경 제품분석 1) 제품특징 및 사례 2) 디자인 3) LCA와 3R 4. 나이키 친환경 마케팅 전략분석 1)나이키 마케팅믹스 4P전략 5. 시사점 1) SWOT 분석 6. 나이키 새로운 전략 제안 1) 스마트 그리드 전략 2) 그린소비자 계층을 세분화 하고 각각의 계층의 요구에 따른 제품 기획과 마케팅 전략이 필요 본문 2) 디자인 Considered Design 나이키의 친환경적인 디자인을 추구하는 캠페인으로, 수십 년에 걸쳐 나이키는 의류 제작을 위한 원재료와 폐기물에 대한 환경적인 영향력에 대하여 연구하였고, 그 결과 친환경적인 피드백을 디자이너들에게 제공할 수 있었다. 이로 인하여 디자이너들은 제품을 디자인하고 공정하는 것에 있어서 전사적으로 친환경적인 의사결정을 하고 있다. 특히, 나이키는 solvent, waste, materials, garment treatments, innovation 의 측면에서 평가하는 것을 중심으로 캠페인을 진행하고 있다. 본문내용 츠 용품 및 의류 시장에서 글로벌 선두 주자인 나이키는 1990년대 말부터 지속가능 경영을 위하여 친환경 마케팅에 대한 고민을 지속해왔으며 2005년 업계에서는 최초로 친환경 컨셉의 제품라인인 ‘Considered’를 선보였다. 그 이후 현재까지 꾸준하게 발전된 모습으로 친환경 캠페인 ‘Nike better world’를 실행하고 있으며 플라스틱을 재활용하여 유니폼을 제작하는 등의 혁신적이고 자연 친화적인 활동을 지속하고 있다. 이처럼 나이키는 자연을 배려하고 사람, 커뮤니티와 함께 공존하며 발전해 나가고 있으며, 이와 같이 우수한 점을 분석하고 배우기 위하여 친환경 마케팅 사례의 주제로 선정하게 되었다. 조사방법은 대부분 온라인을 통하여 이루어 졌다. 나이키는 친환경 경영과 사회공헌 활동에 대해서 영문공 참고문헌 김선주 (2012). 친환경적 소비자특성이 그린마케팅 스포츠용품 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향. 미간행 박사학위논문. 숙명여자대학교 삼성경제연구소(2012). 지속가능 경영과 기업 경쟁력 모형의 재구축 제일기획(2009). 그린소비자 인식과 소비행태 조사. http://www.nikebiz.com/responsibility http://www.nikeresponsibility.com/report/content/chapter/community 하고 싶은 말 나이키 친환경 마케팅 경영전략 사례분석과 나이키 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다. 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 많은도움될겁니다^-^