광고전략 아이스크림 브랜드 `하겐다즈`의 꿀벌 캠페인 IMC전략

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[광고전략] 아이스크림 브랜드 `하겐다즈`의 꿀벌 캠페인 IMC전략.hwp

목차 -1. Brand Identity System of Haagen-Dazs -2. Brand Identity System of Haagen-Dazs s grounds -3. campaigns strength -4. campaigns weakness 본문 근거 2. 사회 소비패턴의 변화 아이스크림 시장상황의 변화와 맞물려 최근 생활수준 향상으로 식품 소비가 전반적으로 고급화된 것도 한 몫을 하고 있다. 대형할인점과 슈퍼가 늘어나 구멍가게가 사라지면서 자연히 빙과류에서 프리미엄 아이스크림으로 소비 패턴이 변화하고 있다. 뿐만 아니라 에어컨 보급과 어린이들의 야외활동 감소에 따른 빙과시장 확대가 난항을 겪고 있는 상태에서 시장을 키울 수 있는 새로운 대안으로 아이스크림의 고급화가 대두되고 있다. 근거 3. 사계절 기호의 식품화 겨울을 앞두고 계절에 무색하게 유통망 확장 경쟁을 벌이는 만큼 고급 아이스크림은 계절의 변화에 그리 민감하지 않는 양상을 보이고 있다. 따라서 계절의 특성에 맞는 다양한 제품 출시가 절실히 필요한 시점이다. 근거 4. life-style 의 변화 슬로푸드 [slow food]& 웰빙족의 등장 공장에서 생산되고 인위적인 맛의 대표적인 음식인 패스트푸드를 지양하고 자연 그대로의 식품을 선호하는 사람들이 세계적으로 확산되기 시작한다. 물질이 풍부해진 시류에 이제는 자신의 몸을 생각하여 좀 더 몸에 좋은 제품, 좋은 음식들을 선호하는 경향이 두드러지게 본문내용 mpaigns strength -4. campaigns weakness 1번. 1. core identity 즐거움과 사랑 : 고급 아이스크림으로써 즐거움과 사랑스러운 낭만을 소비자들에게 제공 최고의 품질 : 입안에 감도는 향미, 진하고 부드러운 질감으로 대표되는 세계 최고의 품질 성인층을 겨냥한 고급 슈퍼프리미엄 Label 세계인의 하겐다즈 : 각 나라의 기호와 계절에 맞춘 아이스크림의 대명사 2. extended identity 2.1 brand as product ◆Product scope : 슈퍼 프리미엄 제품군 ◆attributes&quality 단순함 : 3가지 필수 성분만을 사용(달걀, 크림, 설탕) 최고의 재료 : 각 원료마다 세계 최고의 맛, 질을 자랑하는 원료