CBBE 모델을 통한 브랜드자산 구축 방식 분석

CBBE 모델을 통한 브랜드자산 구축 방식 분석

CBBE 모델을 통한 브랜드자산 구축 방식 분석.pptx

목차 I. 프로젝트 개요 II. 브랜드 자산 (Brand Equity) III. Keller의 고객기반브랜드자산 IV. Marlboro의 CBBE 모델 적용 본문 02 I. 브랜드 자산(Brand Equity) 브랜드 자산이란? 브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의 인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위 David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미 Kevin Keller -소비자 관점에서 접근 → 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 지식구조 본문내용 프로젝트 개요 / 3 / ① 담배 브랜드 인식 설문 조사 기존 문헌에 대한 고찰 ③ 연구 결과 및 제한점 도출 접근 방법 I. 프로젝트 개요 + | 정량적 분석 | 정성적 분석 ② CBBE 모델 적용 Restructuring Ideation Creative Strategy 01 01 / 4 / 관점의 공유 I. 프로젝트 개요 담배의 종류는 무수히 많습니다 하지만, 왜 많은 사람들은 Marlboro를 피는 것일까요? Things do not change. We change. 헨리 소로우 II. 브랜드 자산 (Brand Equity) 02 / 6 / 브랜드 자산이란? I. 브랜드 자산(Brand Equity) David Aaker브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부