국제마케팅 제일모직 패션분야에서 해외성공사례조사

국제마케팅 제일모직 패션분야에서 해외성공사례조사 [국제마케팅] 제일모직 패션분야에서 해외성공사례조사.hwp 목차 목 차 기업과 제품의 개요 해외 진출의 사례 STP 분석 SWOT 분석 마무리로 나아가야할 방향 제시 2011년 5월 19일자 뉴스 본문 밝은 색과 고급원단 편안한 착용감을 강조하였으며 특히 가격에 구애받지 않고 재료를 최고급으로 사용하였다. 그러나 진입한지 얼마 안된 제품이라 낮은 인지도에 문제가 있다.2002년에 매출액을 보면 120만 위안이지만 2005년에 8000만 위안으로 급상승하였다. 골프는 전세계 사람들이 하는 운동이며 특히 귀족들의 운동이라고 알려져 있다. 최근 중국내에서도 명품소비와 골프가 상류층을 중심으로 유행을 타고 있다. 이런 소비추세에 맞춰 제일모직은 골프웨어에서 고급화 전략을 추구하였고 이는 성공으로 이어졌다. 갤럭시의 경우는 한국내에서도 이름있는 정장브랜드로 알려져 있다. 갤럭시의 경우 노세일 정책을 주로 강조하였으며 직영점만 운영하도록 하였다. 직영점이 아닌 곳이 운영을 한다면 가짜를 만들어서 팔수도 있기 때문에 반드시 직영점을 통해 정품을 판매하도록 하였다. 갤럭시의 경우 가격 자체가 너무 비싸기 때문에 소비자의 만족을 쉽게 충족하기가 쉽지 않았다. 가격만 비싼 브랜드라고 될 수 있는 위험이 있었다. 대신 소비자의 만족을 최대로 하기 위해서 중국인의 취향에 최대한 맞추려고 노력했다. 직물공장과 신사복공장을 함께 설립하여 원가 경쟁력을 확보하고 적기생산과 함께 마케팅을 가능하게 만들었다. 특히 직물공장의 영향으로 품질은 더욱 좋아질 수 밖에 없었다는 점이 승부수였다고 생각한다. 제일모직은 특히 젊은 층을 중심으로 유럽스타일의 디자인을 맞춰주었으며 인구가 워낙 많은 중국인들이라 평균키와 기장 등이 일반적으로 조사를 해서 알아낼 수가 없기 때문에 맞춤형 방식으로 셔츠와 바지를 제작하였다. 중국땅이 너무 넓어서 한 국가 내에서도 기후가 다를 수 있다. 사천성 같은 내륙지방의 경우와 상해 같은 해양성 기후는 각각 다르기 때문에 기후에 따라 옷의 제작방식도 다르게 만들었다. 그리고 옷의 생산도 한국에서 만드는게 아니라 중국에서 직접 만들어서 공급하는 방식을 채택하였다. 삼성시장 유한공장을 만들어 중국의 텐진에 갤럭시 생산기지로 활용하였다. 상해에서는 삼성패션 유한공사를 만들어서 중국내의 본문내용 국최초로 기성복 생산 1985년 신사복 갤럭시 첫 수출 1990년 이탈리아에 법인 설립 1991년 호주에 법인 설립 1992년 미국에 법인 설립 1995년 중국 텐진에 법인 설립 1998년 삼성물산 의류부문 통합 1999년 스포츠캐주얼 FUBU 런칭 제일모직의 현황 제일모직의 사업부분은 크게 3가지로 나뉜다. 직물, 화학, 전자재료의 3가지로 분류된다. 1980년대에 설립당시 직물부분만 운용 하였기에 제일모직이라는 사명을 쓰고있고 해외에는 제일인더스트리라고 한다. 1990년대에는 화학을 런칭하였고 2000년도에는 전자재료를 런칭하였다. 제일 모직 전체에서 매출액은 직물부분이 약 30%정도를 차지하고 있다. 재무제표 분석해보면 해외부분 이익이 패션부분 전체 매출에 60%정도를 차지한다. 이중 대부분이 중국에서