마케팅 배스킨라빈스 마케팅전략

마케팅 배스킨라빈스 마케팅전략 [마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략.pptx 목차 01. 기업소개 기업 인지도 현재 마케팅 상황 02. 아이스크림 시장 분석 아이스크림 산업의 특성 전체 아이스크림 시장 규모와 추이 03. BR31의 마케팅 전략 분석 STP전략 마케팅 믹스(4P) 04.BR31의 시장 환경 분석 시장조사 설문조사 SWOT 분석 05. 마케팅 전략 수정 방안 Service Interior Well-being Only ice-cream 본문 본 팀은 배스킨라빈스를 보며 많은 사람들이 핑크, 사랑 그리고 즐거움을 떠올리는 힘 그 힘의 원천인 마케팅 전략을 분석하고 강점과 약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는 새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 한다. 인구통계적 변수 연령 : 10대~20대 성별 : 남녀 학생 및 직장인 모두 직업 : 학생 및 직장인 심리분석적 변수 사회계층 : 도시 중산층 라이프 스타일 : 진보적 유형 추구 개성 : 사교적 구매행동 변수 구매기회 : 불규칙적 구매경험 : 비경험자 및 경험자 브랜드애호도 : 강함 - 내부 Place 확장 - 테이블 및 의자 교체 - 안락한 휴식 공간 제공 - 10평 이내 소규모 Place - 저렴한 가격, 신속한 서비스 본문내용 04. BR31의 시장 환경 분석 03. BR31의 마케팅 전략 분석 기업 인지도 현재 마케팅 상황 STP전략 마케팅 믹스(4P) 05. 마케팅 전략 수정 방안 시장조사 설문조사 SWOT 분석 Contents 2 Service Interior Well-being Only ice-cream 기업소개 3 1. 기업소개_기업인지도 1985년 6월 18일 비알코리아 설립 1988년 아이스크림 전문 가맹사업 시작 2001년 배스킨라빈스 500번째 점포 오픈 2001년 압구정에 국내 최초의 아이스크림 카페인 <Cafe31>을 론칭 2011년 현재 약 1000여 개 지점 보유 1998년 NCIS 조사 아이스크림 부분 고객 만족 1위(8월) 2007년 스포츠서울 선정 2007 Top Brand 대상 탑브랜드 선정