경영학 포털사이트 다음(Daum)의 모바일 시장 진출 전략

경영학 포털사이트 다음(Daum)의 모바일 시장 진출 전략 [경영학] 포털사이트 다음(Daum)의 모바일 시장 진출 전략.pptx 목차 1.Daum 소개 2.기업선정 이유 3.점유율 비교 4.기업현황 5.외부환경 분석 6.국내 스마트폰 시장 7.외부환경 분석 8.산업구조 분석 9.SWOT분석 10.BCG매트릭스 11.전 략 12.이슈 제기 13.대안 제시 14.Strength 15.threat 본문 →저가 스마트폰이 일반 터치폰 시장을 잠식하면서 스마트폰 사용자의 증가는 당분간 유지될 것으로 전망되며, 2012년 스마트폰 사용자수는 2010년대비 약 3배에 이를 것으로 보인다. 구매자 대규모의 구매자 구매처 변경에 따른 비용 없음 적극적인 의사표현 및 교섭행위를 함 대부분의 포털이 커뮤니티 시스템을 지원함으로써 교섭력을 향상시키는 역할 수행 공급자 포털의 주요 정보가 웹에서 검색하여 수집한 자료 새로운 서비스가 증가함에 따라 비슷한 서비스를 빠르게 채택하는 양상 대체재 간단하고 즉각적으로 정보를 제공하는 앱환경 타 포털사이트 기존 경쟁시장 비슷한 서비스 제공으로 경쟁치열 높은 진입장벽 소수의 기업이 경쟁 신규 진입자 네이버, 다음, 네이트의 시장점유율이 80%가 넘어 사실상 진입장벽이 높음 다음 모바일 광고 플랫폼AD@M 모바일 웹의 방문자 수가 증가하는 추세로 다음 광고에 대한 효율도 높아질 것으로 기대 마이피플 400만 가입자 확보 모바일 인터넷 전화(mVoIP)와 영상통화를 무료로 제공 본문내용 화로운 화음을 만드는 회사 경영철학 세상을 즐겁게 변화시키자 기업선정 이유 Daum은 왜 2위로 뒤쳐졌을까? 점유율 비교 → Daum이 2위의 점유율을 차지하나 1위와의 격차가 상당히 크다 기업현황 점유율 NAVER > Daum 네이버보다 5배 이상 뒤쳐지는 매출액 국내 스마트폰의 급성장 모바일 서비스 확장에 주력 모바일 시장에서는 네이버를 앞서는 모습 올해 모바일 매출 예상치 네이버 : 200~300억 다음 : 300억 외부환경 분석 기술적환경 IT기술의 발달 기술의 융복합 탈 PC화 모바일 인터넷의 증가 국내 스마트폰 시장 →11개월만에 약 700%의 성장률을 보임. 국내 스마트폰 시장 →저가 스마트폰이 일반 터치폰 시장을 잠식하면서 스마트폰 사용자의 증가는 당분간 유지될 것으로 전망되며, 2