목차 1. Introduction 2. Industry Analysis 3. Market Analysis
& STP 4. Competitor Analysis 5. Mid-Conclusion 6. Evaluation of
each competitor’s strategy 7. Recommendation 8.
Conclusion
본문 할인마트-편의점-자판기로 연계 가능 한 국내최대의 유통망 - 과라나, 가시오가피 등
신선한 원료 - 롯데의 브랜드 파워와 프로모션
- 블루오션 - 탄산 에너지 드링크에 대한 수요
증가 - 국내 파티, 페스티벌 문화의 확산 신뢰성 있는 언론을 통한 PR활동 가능 (과라나) 브라질의 에너제틱 이미지 차용
가능 남성이 음료의 신소비계층으로 성장
- 뚜렷한 타켓이 없음 - 탄산음료에 대한 거부감 - 이미
굳건한 비타500, 박카스
- 경쟁사 유사상품 등장 가능성 일상화 된 웰빙으로 에너지드링크에 대한 부정적 시각 가능성
확대 - 정부의 정크푸드 식품의 규제
비 탄산 계열의 에너지드링크 이기 때문에 탄산에 거부감이 있는
소비자 공략 가능 비 탄산이라는 점은 박카스와 비슷하지만 유통에 있어서의 강 점
비 탄산 에너지드링크지만
강 력한 경쟁상대인 박카스와 뚜 렷한 차이점을 찾기 어려움 용기 디자인이 촌스러움 이온음료의 향을 가진 어중간 한
맛 핫식스에 비해 빈약한 유통망 2. X 코카스 product : 저관여 상품이지만 박카스와 같은 병으로 제작되어 약과
비슷한 이미지를 부여하고 있다. 이를 통해 비록 저관여 상품이지만 타제품들보다는 좀 더 고관여쪽으로 치우쳐 있다. 다른 제품들과는
다르게 피로해소, 정력증진이라는 특징을 홍보하고 있다. 약국외에서 먹을 수 있는 박카스와 같은 느낌의 제품이다. place
: 동아오츠카에서 만들었기에 유통망은 다른 회사들보다 많이 뒤쳐진 느낌이다. 모든 편의점에서도 다 볼 수 있는 것은
아니다. promotion : 유통망이 약하고 광고를 많이 안하는 대신 1+1행사를 통해 제품을 홍보하고 있다. price :
80ml에 1500원하는 고가의 상품이지만 1+1행사를 통해 가격할인 정책을 펴서 더 많은 소비자에 다가서도록 노력하고
있다.
본문내용 ysis 6. Evaluation of each competitor’s
strategy Index 7. Recommendation Index 5. Mid-Conclusion 8.
Conclusion
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