경영학 탐스슈즈의 경영분석-컨버스와의 비교 중심으로

경영학 탐스슈즈의 경영분석-컨버스와의 비교 중심으로 [경영학] 탐스슈즈의 경영분석-컨버스와의 비교 중심으로.ppt 목차 1. 자사 분석 – TOMS 2. 경쟁사분석 – CONVERSE 3. 시장분석 3-1. 운동화(패션화) 시장의 증가 3-2. 사회적 기업의 증가 4. 상황분석 결과 - SWOT 본문 ‘One for One’  : 일대일 기부공식.   한 켤레가 팔릴 때마다 한 켤레를 도움이 필요한 아이들에게 전달.   →To make life more comfortable‘ 이라는 사명으로 발전. Friends of TOMS : 2008년부터 슈드랍 기획/운영을 위한 비영리 단체. 세계 NGO, 인권단체, 사회 단체 등의 기구와 함께 20여 개국에서 슈드랍 진행. 아프리카 : 남아프리카공화국, 니제르, 레소토, 르완다, 말라위, 말리, 스와질란드, 에티오피아, 우간다, 잠비아, 짐바브웨 아메리카 : 과테말라, 나카리과, 미국, 아르헨티나, 아이티, 엘살바도르, 온두라스, 우루과이, 페루 아시아 : 몽골, 아르메니아, 중국, 캄보디아 탐스슈즈에는 특정 ‘타겟’층 없음. (특정 세대나 연령대에 국한되지 않고 다양한 분야와 폭 넓은 세대의 사랑을 받고 있음) →시장 세분화하지않음. 거꾸로 탐스슈즈의 가치를 알고 직접 구매함으로써 탐스슈즈의 일대일 기부공식에 참여하는 분들이 고객이 됨. 이는 일대일 기부공식을 실현시키는 ‘활동가(activist)들’이 되는 것임. -100년이 넘는 역사를 가지고 있고 세계180여국에서 판매되고 있으며, 전 세계적으로 10억 켤레 이상을 판매 -2008년 탄생 100주년을 거쳐 컨버스는 전 세계에서 가장 유명하고, 가장 많이 판매된 신발이 됨. -빨리 닳는 다는 단점이 있지만 젊은이들은 이를 빈티지한 느낌을 살려 입는 등 개성의 도구로 사용. 본문내용 패션화) 시장의 증가 3-2. 사회적 기업의 증가 4. 상황분석 결과 - SWOT 목차 자사 분석TOMS 2. 경쟁사분석CONVERSE 3. 시장분석 3-1. 운동화(패션화) 시장의 증가 3-2. 사회적 기업의 증가 4. 상황분석 결과 - SWOT TOMS - 창립배경 -창립자 : 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie) -창립계기 : 아르헨티나를 여행하던 중 아이들이 가난으로 신발조차 신을 수 없을 정도의 빈곤과 상피병 등의 건강상의 위험에 노출 되어 있음을 발견. 이들에게 일회성 도움이 아닌 지속적인 도움을 줄 수 있는 방법으로 신발 한 켤레가 팔릴 때마다 한 켤레를 맨발의 아이들에게 부하기로 결심함. TOMS브랜드 철학 ‘One for One’ : 일대일 기부공식. 한 켤레