경영학 OB맥주와 하이트의 신제품 개발 과정

경영학 OB맥주와 하이트의 신제품 개발 과정 [경영학] OB맥주와 하이트의 신제품 개발 과정.hwp 목차 목 차 서론 제품 선정과 선정요인 본론 OB블루의 신제품 전략 OB블루의 신제품 개발 과정 아이디어 관리(창출, 선별) 사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론 평가 하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가 참고문헌 & 자료 본문 ⇒ 맥주 광고 선호도 조사에서는 하이트가 근소한 차로 우위를 점하고 있으나 그다지 큰 차이는 보이지 않았다. 또한 조사결과 라거의 퇴조가 확실히 보였다. 라거는 시장 점유율 면에서는 카스보다는 높지만 소비자들의 인식에서는 이미 오래된 맥주로 각인된 것 같았다. 이에 반해 카스는 시장점유율은 낫지만 소비자들에게는 젊은 맥주라는 인식이 확실히 박혀 있었다. 이는 광고 컨셉이 톡 쏘는 맥주로 20대를 타깃으로 공략한 카스의 마케팅 전략의 성과라고 볼 수 있다. 앞으로 하이트는 라거보다는 카스에 더 신경을 써야 할 것 같다. 또한, 아직까지는 하이트를 좋아하는 소비자에서는 예전에 펼쳤던 물이 좋은 맥주라는 생각이 있는 것 같다. 그런데 실제로 물이 좋다고 느끼느냐에 대한 질문에서는 대다수가 그렇지 않다고 대답했는데 아직까지도 예전에 하이트가 펼쳤던 공격적인 마케팅의 효과가 남아있었던 것 같다. 이와는 대조적으로 그냥, 습관적으로 마신다는 의견도 상당히 있었다. 앞으로의 맥주 선택기준은 우리가 예상했던 대로 제품의 내재적 속성보다는 감각중심의 브랜드 로열티가 가장 중요한 요소로 작용할 것 같다. @ 하이트 신제품SWOT 분석 STRENGTH OPPORTUNITY - 최고경영자 신제품 개발의지 - 최신설비도입 - 암반천연수 보유 - 최고경영자의 마케팅도입 - 경쟁사의 페놀사태로 기업이미지 약화 - 맥주시장의 수요증가 - 맥주의 가정용 시장 확대 - 경쟁사의 유통서비스 불만 고조 WEAKNESS THREAT - 유통력 열악 - 종업원사기저하 - 경쟁력 있는 제품 미보유 - 진로의 맥주시장 진입 - PLC단축 - 당사의 M/S계속 하락 ⇒ 하이트 맥주 탄생 배경 - 경쟁사 출현 예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유 필요 - 맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 악화 - 마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단. @ 하이트맥주의 신제품 개발 단계 본문내용 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론 평가 하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가 참고문헌 & 자료 서론 @ 제품 선정과 선정요인 우리나라는 참으로 이상한 나라 중에 하나이다. 뜬금없이 이것이 무슨 이야기냐고 떠들지 모르나 우리는 기분이 나빠도 술과 함께 풀고 기분이 좋아도 술과 함께 나눈다. 또한 어떠한 모임을 가도 술이 빠지지 않고 등장하고는 한다. 술로 하여금 싸우기도 하고 웃기도 한다. 술 때문에 울기도 하고 기뻐하기도 한다. 술이 사람의 사이를 돈독하게도 하며 멀어지게도 한다. 그러나 어떠한 이유를 핑계로 마셔도 술은 떨어지지 않는다. 더불어 기업은 이러한 우리의 습성을 너무도 잘 파악하고 수없이 많은 신제품 술을 출시해 낸다. 이젠 모든 술을 다 맛보기도 힘이 들 참고문헌 ▶ 참고문헌 & 자료 박흥수, 하영원, 우정, “신상품마케팅”, 박영사 박찬수, “마케팅원론”, 법문사 잭 트라우트, “포지셔닝”, 을유문화사 “[CF] 감우성, OB블루맨으로 컴백”, 스포츠서울, 2006. 7. 17. 이필재, “오비라거 - 하이트는 맥주시장의 양대 산맥”,이코노미스트, 2001. 6. 1 구자상, “페놀사태 10년, 환경대책은 어떻게 되었나”, 부산환경운동연합 김경민, “OB맥주 올해 1위 탈환비법”, 매일경제, 2005. 1. 17 스포츠 서울신문 기사 오비 홈페이지, http://www.ob.co.kr/ 하이트 홈페이지, http://www.hite.com/ 한국방송광고공사 홈페이지, http://www.kobaco.co.kr/ 정용민 OB맥주 마케팅과장 네이버 블로그 기사 user.chollian.net/~sj1268/brand_history_02.htm myhome.dreamx.net/middlesky/mac2.htm 하이트 브랜드 매니저(BM) 옥경준 대리 (‘03. 11. 30) www.mk.co.kr - 매일 경제신문 www.kalia.or.kr- 대한주류 공업 협회 2001년 하이트 사보 주류 산업 뉴스 (00~02) Understanding Brands: By 10 People Who Do: by Don Cowley, Con Cowley strategic Brand Management, Second Edition by Kevin Lane Keller 마케팅 사례연구 황화철 민영사 1999 http://www.hite.com/ http://www.hitesp.com/ www.donga.com www.joins.com