마케팅조사 20대의 카드사용 실태와 국민카드 이미지에 관한조사 결과 보고서

마케팅조사 20대의 카드사용 실태와 국민카드 이미지에 관한조사 결과 보고서 [마케팅조사] 20대의 카드사용 실태와 국민카드 이미지에 관한 조사 결과 보고서.pptx 목차 1. 조사개요 2. 20대 카드사용 실태 3. 국민카드 슈퍼스타광고인식 4. 카드사 이미지 5. 결론 본문 카드 사용 증가  20대 대학생들의 카드 사용 및 특정 카드의 발급과 이유에 대해 알아보고자 함. 국민카드의 분사  실제 20대 들에게 이러한 이미지가 효과적으로 작용하고 있는지를 연구.  20대들이 국민카드에 대해 갖고 있는 현재 이미지를 알아보고자 함. a.신용카드 why? 교통카드로 사용. 후불 지급 기능이 편리함. 큰금액의 물건을 구입할때 할부이용하기 위해서 사용. 비상시 사용을 위해 보유. 부가 혜택의 이용 부가 혜택의 인지 여부 카드의 부가 혜택이 생활에 ‘필수적’ 이라고 느끼지는 않음. 미리 인지하고 있는 것이 아니라, 카드 이용 과정에서 부가 혜택의 존재를 깨닫는 경우가 많음. 대부분 조건을 잘 모르고 있음. 알고 있다 하더라도 충족시키려는 노력은 하지 않음. 카드의 부가 혜택이 일상생활에 ‘필수적’ 이라고 느끼지는 않기 때문에 조건 사항 충족에 대한 동기가 대부분 약함. 슈퍼스타K 방송 중의 PPL이나 광고에 대한 생각이나 느낌이 어떠했나요? 긍정적 슈퍼스타 K와 KB국민카드의 어감상 연관성 + ‘슈퍼스타’의 별 이미자와 ‘K’의 별 이미지의 유사성 소비자의 뇌리에 ‘슈퍼스타 KB’ 라는 연관성 구축에 성공. 부정적 너무 반복적이어서 싫증이 난다. 너무 직접적이어서 세련되지 못하다. 과도한 상금을 홍보에 이용하는 것 같다. 본문내용 1. 조사개요 Ⅰ. 조사배경 Ⅱ. 조사범위 Ⅲ. 조사내용 Ⅴ. 조사방법 Ⅵ. 조사일정 Ⅰ. 조사배경 카드 사용 증가 20대 대학생들의 카드 사용 및 특정 카드의 발급과 이유에 대해 알아보고자 함. 국민카드의 분사 실제 20대 들에게 이러한 이미지가 효과적으로 작용하고 있는지를 연구. 20대들이 국민카드에 대해 갖고 있는 현재 이미지를 알아보고자 함. 20대 카드 사용 실태 & 국민카드 이미지에 대한 정성 조사 Ⅱ.조사범위 20대 카드 사용 실태& 국민카드 인식에 관한 정량 조사 Ⅲ. 조사내용 정량 조사 주요 내용 정성 조사 주요 내용 체크카드 사용 현황 & 이유 & 목적 신용카드 사용 현황 & 이유 & 목적 KB 국민카드 광고 인지도 조사 체크카드와 신용카드로 구분하여 사용 실태에 관한 조