광고론 광고의 영향력

광고론 광고의 영향력 [광고론] 광고의 영향력.hwp 목차 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 Ⅲ. 결론 본문 Ⅱ. 본론 광고의 영향력에 대한 견해는 크게 긍․부정의 2가지로 나눌 수 있고 이에 대해서는 끊임없이 논란이 되고 있다고 한다. 광고의 영향력이 문제가 되는 것은 광고가 단순한 물건을 팔기 위한 것을 뛰어넘어 그것 하나만으로도 하나의 문화를 형성하고 그 문화가 사람들에게 막대한 영향을 미칠 수 있기 때문이다. 예를 들어 “미씨족” 이라는 단어를 생각해 보자. 이 단어를 들었을 때 떠오르는 이미지는 대부분이 미씨족을 타겟으로 만든 광고에서 본 것일 것이다. 매일 유업의 󰡐앱솔루트 맘마󰡑광고를 보면 유럽의 거리를 배경으로 세련된 아가씨의 모습이 비쳐주고 나중에 남편이 오면서 뒤에 업고 있는 아이의 얼굴이 나온다. 이를 보며 사람들은 그것이 미씨족의 모습이라고 생각한다. 그런 것이 모여서 문화를 형성하는 것이다. 이러한 문화는 인간의 삶을 좀더 발전된 방향으로 이끌 수도 있지만 동경으로 인한 과소비를 일으킬 수도 있다. 이처럼 광고의 영향력은 긍정적․부정적으로 나누어질 수 있다. 우선 광고가 현대 사회에 미치는 영향력이라 하면 언어 생활에 미치는 영향이 가장 먼저 떠오른다. “사랑은 움직이는 거야”, “날 물로 보지마” “침대는 과학이 아닙니다” 등 오래전부터 보고 들어온 광고와 최근 광고인 “BC로 사세요~” “라끄베르와 상의하세요” 등 광고를 통해 유행하는 말들이 많다. 광고에서 사용되는 언어는 일상언어와 다른 목적을 가지고 구사되기 때문에 기존의 문법을 깨트리거나 또는 신조어를 만들기도 한다. 그리고 이러한 광고의 유행어를 통해 광고에 대한 소비자의 인지가 높아지기도 한다. 두 번째로는 성적 소구에 의한 영향력을 들 수 있다. 많은 사람들은 광고의 기법이 성, 폭력 혹은 품위 없는 신체적 특징을 강조한다고 본다. 나 또한 어떤 면에서는 또 어떤 때에는 그러하다고 인정한다. 일반적으로 여성을 대상으로 하는 광고의 본문내용 만큼 끊임없이 많은 광고들을 접하고 있다. 아침에 눈떠서 밤에 잠들기까지 수많은 광고들을 만나게 되는데 물론 하루에 접하는 수십 가지의 광고들이 머릿속에 모두 기억되는 것은 아니지만 어떤 물건을 구입하려고 할 때 잠재된 무의식 속에서 꿈틀거리며 우리를 유혹한다. 대부분의 사람들이 어떤 제품을 구입하려 할 때, 광고를 하지 않은 제품보다 한번이라도 광고를 통해 보거나 들은 낯익은 제품에 손이 가는 것은 당연한 일일지도 모른다. 그만큼 광고는 큰 영향력을 행사하고 있는 것이다. 특히 21세기 현대사회에서 광고는 이제 우리 생활의 일부가 되어버렸다. 아침에 눈을 떠 신문을 펼치면서, 무의식적으로 켜놓은 텔레비전에서, 등교하면서 듣는 라디오에서, 병원에 진료를 기다리는 시간에 본 잡지책에서, 지나가는 버스 옆면