마케팅 듀오의 마케팅 사례 조사

마케팅 듀오의 마케팅 사례 조사 [마케팅] 듀오의 마케팅 사례 조사.hwp 목차 목차 1. 듀오 소개 2. 환경 분석 – SWAT 분석, STP 분석 3. 마케팅 목표 4. 마케팅 전략분석 – 4P 분석 5. 마케팅 전술 6. 결론 및 시사점 7. 향후과제 8. 참고문헌 및 출처 본문 -데이터 베이스 마케팅의 성공 `듀오는 결혼정보업계 최초로 정보통신부장관으로부터 데이터베이스 대상을 받음 `데이터의 신뢰성, 독창성, 완전성, 현행화 및 기타 기술적 측면과 이용률 등 다양한 기준으로 심사된 데이터베이스 자체에 대한 심사에서 인정받음 `또한, 듀오의 철저한 회원자격심사를 신뢰하는 소비자의 만족도가 높았음 `듀오의 데이터베이스 시스템의 경우 남녀고객의 생활스타일, 직업, 소득, 주거형태에 맞은 웨딩컨설팅사업의 확장에 큰 역할을 할 것으로 전망됨 ② Promotion 전략분석 - 광고 `“~해 듀오.” 라는 문구로 대표되는 TV광고를 비롯해 지하철, 신문 잡지 등에서 듀오의 광고를 쉽게 만날 수 있음 `간결하면서도 편안하고 인상적인 카피로 소비자에게 다가오는 듀오는 대표이사에서부터사원에 이르기까지 듀오의 전 직원이 아이디어를 내고 카피를 만듬 `듀오는 누구나 가까이 다가갈 수 있는 친숙한 광고를 통해 예전의 중매문화를 음지에서양지로 끌어올렸다는 평을 받고 있음 - 협의의 판촉 `프리미엄과 쿠폰제공으로 듀오의 웹상에는 영화. 카페, 레스토랑, 공연 등 여러 협력업체의 할인쿠폰이 있어 혜택을 받을 수 있음 `듀오에서 만나서 맺어진 커플이 결혼할 경우 듀오 웨딩정보에서는 할인 혜택 제공 - 홍보PR `듀오는 3여 년간에DMS 매칭 시스템을 독점 제공함으로써 시스템에 대한 소비자의 신뢰 본문내용 론 및 시사점 7. 향후과제 8. 참고문헌 및 출처 1. 듀오소개 新 중매문화 창조라는 사명을 기본으로 아래 세가지 경영이념을 가지고 있다. - 기본에 충실하자 ‘듀오(DUO)’만의 가치는 바로 "합리적인 만남을 통해 고객의 만족과 신뢰를 이어나 가는 것"이다. - 고객만족을 최우선으로 여기는 회사 - 올바른 결혼문화 선도 과거 속칭 마담뚜에 의해 주도되던 음성적 중매문화를 객관적이고 합리적인 중매문화 로 서서히 자리 매김 2. 환경 분석 (1) SWOT 분석 [Strength] [Weakness] - 매출액, 시장점유율 선두유지 - 명품으로 인정받음 - 변화에 대한 빠른 적응력 - 적절한 promotion - 낮은 마진율 - 전문적인 인력의 양성이 힘듦 - 고급화전략으로 인한 사회 위화감 조성의 우려 참고문헌 8. 참고문헌 및 출처 - 듀오 홈페이지 http://www.duo.co.kr/ - 대학생 연합 마케팅 그룹 CNM http://blog.naver.com/cnm_univ - 동아일보 2011.10.26.일자 기사 - 사카이 나오키,「감성마케팅 잠든 시장을 깨운다」, 정보공학연구소, 2003.10.15.