경영학원론 마케팅

경영학원론 마케팅 [경영학원론] 마케팅.pptx 목차 1. 왜 판매가 아닌 마케팅인가 2. 마케팅은 무엇을 관리하는 것인가? 3. 제품관리란 무엇인가? 4. 가격은 관리가 가능할까? 5. 어떤 경로를 통해 전달할까? 6. 광고와 홍보활동은? 7. 마케팅의 새로운 동향 8. 마케팅의 사례들 본문 green marketing : 환경적인 캠페인 혹은 제품이나 공급망 자체를 친환경적으로 구성하여 회사의 이미지를 상승시키는 브랜드 마케팅의 일종 PR(Public relation) : 장기적인 시각으로 고객과 사회에 공헌 함으로 회사를 홍보하거나 그들과 의사소통하는 것 2B Marketing(Business to business) : 회사와 회사 사이의 관계 다룸 P2PMarketing(Person to Person) : 개인적인 의사소통을 통한 활동 C2C Marketing(Customer to customer) : 고객 스스로가 마케팅 활동 시장선택 시장의 범위, 즉 마케팅의 대상을 결정 하는 것 어떤 소비자의 어떤 욕구는 충족시키고 어떤 욕구는 제외시킬 것인지 범위를 정하는 것 예) 고객층의 분류 지역, 소득, 성별, 취향에 따라 구분 본문내용 통해 전달할까? 6. 광고와 홍보활동은? 7. 마케팅의 새로운 동향 8. 마케팅의 사례들 1. 왜 판매가 아닌 마케팅인가 마케팅이란 무엇인가? - 생산자가 상품 또는 서비스를 소 비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동 마케팅과 광고의 차이 광고 : 가장 핵심적인 마케팅 도구 중 하나 - 브랜드 정체성을 만들고 강화하는 도구 - 인지도를 높이거나 수용자가 우호적인 태도를 가지게 하는 것이 목적 마케팅과 광고의 차이 마케팅 : 판매증가에 목적 - 가치를 창조하고 알리고 시장에서 교환 - 조직의이익을 위해 고객이나 관계자와 좋은 관계를 만들고 관리 마케팅의 전망 green marketing : 환경적인 캠페인 혹은 제품이나 공급망 자체를 친환경적으로 구성하여 회사의 이미지를