마케팅조사 소셜커머스 이용자 반응에 따른 업체 방향성 조사

마케팅조사 소셜커머스 이용자 반응에 따른 업체 방향성 조사 [마케팅조사] 소셜커머스 이용자 반응에 따른 업체 방향성 조사.hwp 목차 목차 1. 조사의 배경 및 목적 2. 조사방법 3. 분석 결과 1)연구모형 2)가설 3) 분석 내용 ① 요인 분석 ② 회귀 분석 ③ 빈도 분석 4. 결론 5. 기업 경영 전략 제안 6. 참고문헌 본문 해석) 요인분석으로 묶은 결과 총 3개가 같은 성분으로 묶였으며, 이를 “재구매의도”이라고 명명하였다.이에 해당하는 문항을 회전된 성분행렬표를 통해서 베리멕스 방식으로 반복 회전하여 얻어진 결과이다. 해석) 요인분석을 한 뒤, 신뢰성여부를 측정하기 위하여, 신뢰도 분석을 통하여 cronbach 알파가 0.877로 신뢰성이 높은 걸 알 수 있다. 해석) 요인분석으로 묶은 결과 총 3개가 같은 성분으로 묶였으며, 이를 “사용 전 브랜드 애호도”이라고 명명하였다.이에 해당하는 문항을 회전된 성분행렬표를 통해서 베리멕스 방식으로 반복 회전하여 얻어진 결과이다. 본문내용 소셜 미디어를 통해 공급자와 소비자가 상호 교류하는 양 방향적 마케팅 방식으로 급속도로 발전하고 있다. 이에 기업의 이미지 재고와 상품 등을 광고 홍보하는 행위와 여기에 다양한 집단과 개인들의 다양한 목적 달성을 위해 소비자가 자신의 의견을 표출할 수 있는 쌍방향 커뮤니케이션의 형태로 소셜 마케팅이 등장하게 되었으며 이에 맞추어 소셜 미디어를 활용하는 전자상거래의 일종인 소셜 커머스라는 새로운 비즈니스 모델이 탄생 하였다. 이러한 소셜 커머스 시장은 2010년 500억에서 올해 3000억의 매출을 올릴 것 이라고 예상될 정도로 빠르게 성장하며 시장에 새로운 패러다임을 만들어 가고 있다. 소셜 커머스의 큰 특징은 바로 서비스 제공 기업의 높은 홍보 효과를 들을 수 있다. 소셜 커머스를 이용하면 기존 광고 참고문헌 6. 참고문헌 안광호외 1명, 마케팅 조사원론 제 4판 , 학현사 , 2011년 1월 30일 이학식외 1명, SPSS 14.0 매뉴얼, 법문사 , 2009년 9월 10일 김주현외 1명, “소셜커머스의 진화와 기업에 대한 시사점” , 현대경제연구원, 2011년 11월 안정기, “서비스 애호도와 재구매 의도의 관계에 관한 연구 : 의사 애호도를 중심으로 ”, 서울대학교 석사 학위 논문, 1999년 강상우, “쇼핑몰 태도와 재구매 의향간 제품, 소비자, 쇼핑몰 특성의 조절효과에 관한 연구” ,서울대학교 석사 학위 논문, 강상우 블로그 자료 http://springgreen.tistory.com/entry/ - 소셜커머스 구매 동기 요인