스포츠경영 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략

스포츠경영 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략 [스포츠경영] 맨체스터 유나이티드의 브랜드 전략.hwp 목차 1. Manchester United FC ⑴ 역사와 전통 ⑵ 선정 이유 ⑶ 마케팅 전략 현황 2. CBBE 모델 3. Manchester United FC에 대한 CBBE의 단계별 적용 ⑴ 브랜드 정체성 ⑵ 브랜드 의미 - 브랜드 성과 - 브랜드 심상 ⑶ 브랜드 반응 - 브랜드 판단 - 브랜드 느낌(감정) ⑷ 브랜드 공명 4. 참고문헌 본문 1. Manchester United FC ⑴ 역사와 전통 연도 성과 및 활동 1878 랭커셔(Lancashire)와 요크셔(Yorkshire)의 철도 회사 노동자들에 의해 뉴턴 히스 지부 실업팀인 뉴턴 히스 LYR F.C.(Newton Heath LYR F.C.)로 설립 1892 1부 리그에 첫 진입 1902 현재의 Manchester United로 팀 이름 개명 1945 매트 버즈비(Sir Matt Busby) 감독 부임 - 리그에서 5차례, FA 컵에서 두 차례 우승시키면서 맨체스터 유나 이티드를 정상권의 팀에 올려놓았다. 1958 뮌헨 참사 - 유고슬라비아 베오그라드에서 열린 챔피언스 리그 경기를 마치고귀국하던 도중 맨체스터 선수단을 태운 비행기가 중간 경유지인 뮌 헨에서 추락하는 대 참사가 발생. 던컨 에드워즈를 포함한 주전 8명이 사망하고 나머지도 거의 치명적 부상을 입어 세계 정상 등극을 위해 약 10년의 세월을 더 기다려야 했다. 1968 당대 최고의 보비 찰튼(Bobby Charlton)과 조지 베스트(George Best)를 앞세워 챔피언스 컵을 차지. 잉글랜드 클럽으로서는 최초의 기록 1986 현 감독 알렉스 퍼거슨(Sir Alex Ferguson) 부임 1993 잉글랜드 프로 축구 1부 리그가 프리미어 리그란 이름으로 탈바꿈한 첫 시즌, 26년 만에 리그 타이틀을 재탈환 1999 리그와 FA 컵, UEFA 챔피언스리그의 3개 주요 타이틀을 석권, 시즌 3관왕(트레블)의 대위업을 달성하면서 명실상부한 유럽 최고 클럽으로서의 위용을 과시 1999~2001 2006~2009 프리미어리그 최초로 2차례 3시즌 연속 우승 2011 리그 우승을 차지하고 현재 UEFA 챔피언스리그 결승 무대를 앞두고 있다. 본문내용 전략 현황 2. CBBE 모델 3. Manchester United FC에 대한 CBBE의 단계별 적용 ⑴ 브랜드 정체성 ⑵ 브랜드 의미 - 브랜드 성과 - 브랜드 심상 ⑶ 브랜드 반응 - 브랜드 판단 - 브랜드 느낌(감정) ⑷ 브랜드 공명 4. 참고문헌 1. Manchester United FC ⑴ 역사와 전통 연도 성과 및 활동 1878 랭커셔(Lancashire)와 요크셔(Yorkshire)의 철도 회사 노동자들에 의해 뉴턴 히스 지부 실업팀인 뉴턴 히스 LYR F.C.(Newton Heath LYR F.C.)로 설립 1892 1부 리그에 첫 진입 1902 현재의 Manchester United로 팀 이름 개명 1945 매트 버즈비(Sir Matt Busby) 감독 부임 - 리그에서 참고문헌 ☞ 맨유에게 배워라, 이정선 노현식 저, 중앙북스, 2007 ☞ 인사이드 맨유(Inside United), 스타플러스, 2010 ☞ 맨체스터 유나이티드, 유지훈 번역, 보누스, 2009 ☞ 고객경험관리(고객의 영혼을 사로잡는 일등기업의 마케팅 비법), 김영한 저, 밀리어하우스, 2009 ☞ 퍼거슨 리더십, 심재희, 한희찬 저, 메가트랜드, 2007 ☞ 신화가 된 기업, 조나단 맨튼 저, 조우경 번역, 21세기북스, 2010 ☞ 싸커노믹스, 싸이먼 쿠퍼 저, 오윤성 번역, 21세기북스, 2010 ☞ 마케팅 상상력 (마케팅에 날개를 달아주는 강력한 아이디어 100가지), 김민주 저, 리드스북, 2006 ☞ 인터넷 사이트 중앙일보 신문기사 : www.joins.com 동아일보 신문기사 : www.doga.com 조선일보 신문기사 : www.chosun.com 맨유 공식 홈페이지 : http://www.manutd.com http://www.manutd.kr CBBE 모델관련 http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000534/01.html http://blog.naver.com/airbus1/20007627604 메가 스토어관련 이야기 http://blog.naver.com/michinpolo?Redirect=Log&logNo=50033111294 맨유서포터즈 활동 http://blog.naver.com/wjihyun7?Redirect=Log&logNo=150020171948 종로 맨유 레스토랑 http://blog.naver.com/ysoh77?Redirect=Log&logNo=6010578994 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=3537395 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2007&no=385481 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=2797996 http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2009/03/06/2009030600720.html http://www.joyspo.com/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=208&page= http://happist.com/zbxe/?document_srl=10025 CBBE 모델관련 http://www.advertising.co.kr/uw-data/dispatcher/lit/fulltext/Article/A1000534/01.html http://blog.naver.com/airbus1/20007627604