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목차 Ⅰ. 광고효과측정과 측정지표 1. 전체적 개요 2. 시장자료에 의한 결과 3. 커뮤니케이션
지표에 의한 결과
Ⅱ. 광고효과측정과 방송광고
Ⅲ. 광고효과측정과 인터넷광고 1. 억세스(access) 2.
페이지뷰(page view) 3. 히트(hit) 4. 비지트(visit) 5. 클릭쓰루(click
through)
Ⅳ. 광고효과측정과 기사식 광고 1. 정교화 가능성 모델 2. 귀인이론 3. 주 맥락효과
이론
Ⅴ. 광고효과측정과 광고노출자료
참고문헌
본문 Ⅰ. 광고효과측정과 측정지표
1.
전체적 개요
광고비의 지출에 따른 결과변수 (매출 등의 시장자료 혹은 커뮤니케이션 지표)의 반응함수를 선형, 오목형, S형의 세
가지 형태를 적용하였다. 분석결과 권익현(1994)의 연구 결과에서와 같이 선형모델인 부분수정모델이 가장 우수한 것으로 나타났다. 이는 김용준.
박유식(1995)이 제시한 5가지의 모델 평가기준. 즉, 모델의 단순성, 마케팅 통찰력의 제공능력, 논리적일관성, 모델의 예측력, 모델계수의
유의성 등에 근거한 결과이다. 먼저, 모델의 단순성에 비추어 볼 때 선형모델이 가장 우수하다. 이는 오목형모델인 수정지수모델의 경우
비선형 계수 측정 방법을 이용 하여야 하는 번거로움이 있고 S형 모델인 로지스틱스 모델이 비록 선형화 가능한 모델이기는 하지만 데이터 변환
과정을 거쳐야 하며 예측의 목적으로 이용할 때에는 예측치를 다시 변환하여야 의미 있는 값들을 얻을 수 있다는 점에서 자명하다 하겠다.
≪ 중 략 ≫
2. 시장자료에 의한 결과
판매량, 판매액,
판매량점유율, 판매액점유율을 광고효과의 결과변수로 한 실증분석 결과를 제시하였다. 모델에 대한 평가기준은 설명력(R2)계수, 유의도, 평균오차,
최대오차를 이용하였다. 설명력 기준에서 볼 때 상표 A는 모든 경우에 매우 낮은 수치를 나타내고 있고, 상품 B의 경우에는 판매액점유율을
제외하고는 비교적 높은 수준을 보이고 있으며 광고비 집행과 관련된 원인변수(광고비, 광고점유율, GRP)의 계수는 모든 경우에 유의한 결과를
보이지 않았다.
본문내용 개요 2. 시장자료에 의한 결과 3. 커뮤니케이션 지표에 의한 결과 Ⅱ.
광고효과측정과 방송광고 Ⅲ. 광고효과측정과 인터넷광고 1. 억세스(access) 2. 페이지뷰(page view) 3.
히트(hit) 4. 비지트(visit) 5. 클릭쓰루(click through) Ⅳ. 광고효과측정과 기사식 광고 1.
정교화 가능성 모델 2. 귀인이론 3. 주 맥락효과 이론 Ⅴ. 광고효과측정과 광고노출자료 참고문헌 Ⅰ. 광고효과측정과
측정지표 1. 전체적 개요 광고비의 지출에 따른 결과변수 (매출 등의 시장자료 혹은 커뮤니케이션 지표)의 반응함수를 선형, 오목형,
S형의 세 가지 형태를 적용하였다. 분석결과 권익현(1994)의 연구 결과에서와 같이 선형모델인 부분수정모델이 가장 우수한 것으로 나타났다.
이는 김용준
참고문헌 김준식, 광고효과 측정 통해 광고와 판매의 상관관계 밝혀, 한국방송광고공사, 1995 김관수,
광고효과측정에 관한 실증적 연구, 조선대학교, 1989 박유식, 광고효과 측정에 관한 이론적 고찰과 결합모델의 제안, 충북대학교
산업경영연구소, 2001 소림태삼랑, 광고효과측정 Handbook, 일본능률협회, 1984 원우현 외 1명, 상호작용성과 상호작용 :
새로운 광고 효과 측정방법에 대한 제언, 한국광고홍보학회, 2007 한상필, 광고효과 측정에 대한 이론적 고찰, 한국방송광고공사,
1996 |
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