마케팅 콜라보레이션 마케팅의 성공 및 실패 사례 분석

마케팅 콜라보레이션 마케팅의 성공 및 실패 사례 분석 [마케팅] 콜라보레이션 마케팅의 성공 및 실패 사례 분석.pptx 목차 Market 3.0 <시장을 이끄는 세 가지 변화> 공동창조_고객과 함께 창조하라 공동창조의 세가지 핵심 과정 <시장에서 성공하기 위한 3i 모델> <가치중심의 매트릭스(Values-Based Matrix, VBM) 모델> 본문 콜라보레이션에 관한 책은 시중에서 찾기 어려웠습니다. 그렇지만 현재의 시장을 분석한 내용을 알면 콜라보레이션이 대두되었던 배경을 알 수 있을 것 같았기에 필립 코틀러의 Market 3.0 이라는 책을 참고하게 되었습니다. &#8729;이 책의 내용을 통해, 막연하게 알고 있었던 개념들을 정리해 볼 수 있었고, 미래의 키워드에 대해 생각할 수 있었기 때문에 Market 3.0은 좋은 참고 자료가 되었습니다. 본문내용 알 수 있을 것 같았기에 필립 코틀러의 Market 3.0 이라는 책을 참고하게 되었습니다. 이 책의 내용을 통해, 막연하게 알고 있었던 개념들을 정리해 볼 수 있었고, 미래의 키워드에 대해 생각할 수 있었기 때문에 Market 3.0은 좋은 참고 자료가 되었습니다. <시장을 이끄는 세 가지 변화> Economy 경제 세계화 패러독스의 시대와 문화 마케팅 참여의 시대와 협력마케팅 Technology 기술 Market 시장 창의적 사회의 시대와 영적 마케팅 Socio-culture 사회 문화 Political-legal 정치와 법률 >>6조 : 기술, 경제, 시장 각각의 면에서 시장을 이끄는 변화가 어떻게 일어나고 있는지 볼 수 있다. 콜라보레이션과 같은 협력마케팅 또한 변화의 중심에 자리잡고 있다는 것