본문 StrengthWeakness 100%천연
원료(무색소) 한국인의 입맛에 맛춤 특수 제작한 쇼케이스에서 보관 경쟁사에 비해 아직 낮은 인지도 소비자 접근 불리 경쟁사
보다 종류의 선택폭이 적다 대기업의 일부 서비스 미비 OpportunityThreat 프리미엄 아이스크림 시장의
계속된성장추세 웰빙이라는 트랜드와 나뚜루 컨셉이잘 맞아 떨어짐 시장 성장에 따른 경쟁 치열 수입 원료 사용으로 가격경쟁
분리 새로운 브랜드의 아이스크림 업체들의 끊임없는 시장진입
마케팅목표나뚜루 매출액 20% 증대 제품전략웰빙이란
추세에 맞추어 새로운 건강 아이스크림개발 계절성 제품 출시, 새롭고 차별화된 제품 포장 디자인 가격전략지속적인 고품질 고가격
전략 유통전략유동인구가 많고 접근성이 높은 지역으로 매장수를 늘림 더 많은 편의점과 할인점에 확산 온라인이나 전화 주문
판매 요식 업체와 연계하여 매장의 차별화와 서비스개선 촉진전략Event환경보호 행사 원재료 원산지탐방 이벤트 나뚜루
아이스크림 축제 홍보(PR)신제품 무료 시식 행사 각종 행사 및 드라마 영화 협찬ㆍ후원 레스토랑 및 호텔 등에 후식으로
무료제공 판촉나뚜루제품 미니어쳐(핸드폰줄, 열쇠고리)증정 나뚜루 다이어리
증정
본문내용 요
나뚜루란? ‘nature(자연)’ +
’Tour(여행)’ Natuur는 자연을 뜻하는 “Nature” 에서 비롯된 조어로서 북유럽의 신비하고 깨끗한 이미지를 담아 탄생
되었습니다. ‘자연에서 온 고품격 아이스크림 나뚜루(Natuur)’ 자사분석
나뚜루 매출액 요약: 나뚜루는 매출액이
꾸준히 증가하여 현재 프리미엄아이스크림시장에서 2위을 하고 있다. 단위: 억원 자사분석
마케팅 목표 및 전략 할인
카드 및 적립금 혜택 행사 및 방송매체 및 영화에 제품 노출,무료 시식 행사, 판촐물 제작 기념일에 맞춘 행사,경품
행사 판촉 홍보 이벤트 촉진 20대를 주타겟으로 고가격 고품질 전략으로 브랜드로얄티 강화 소매 유통과 체인점
유통의 동시 공략 유통 시장 선발 주자들의 완충적인 가격 가격 100%
천연원료
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