경영전략 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략

경영전략 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략 [경영전략] 배스킨라빈스 브랜드 리프레시를 위한 BTL 캠페인 전략.ppt 목차 1.그와 그녀의 이야기 2.그는, 대단한 배스킨라빈스 3.진단! 배스킨라빈스 4.왜 꼭 20대 여성이어야 하는가 5.여성은 살아있는 광고의 힘 6.자, 이제 시작이다 7.그러나그녀에게는 외모 말고도 8.그녀는 20대 9.그녀들에 대해 더 알아보자 10.그래, 답은 여기에 있다 11.이것이 우리의 목표이다 12.그렇다면, 배스킨라빈스가 13.배스킨라빈스 속 그녀들의 프리미엄 14.그리고 그녀들의 생생한 이야기 방법 12가지 실행전략 본문 기구 이벤트 나를 말하다, I scream 진행 자신의 이야기를 말하는 시간 (예 : 고백, 공개 기원, 유머) 하루에 31명을 대상으로 배스킨라빈스 홈페이지에서 참가신청 접수, 행사 내용 동영상 촬영 방법 번지점프 엘레베이터 이용, 주어진 시간3분 10초 촬영한 이벤트를 UCC사이트 개제 상금 하프 갤런 상(1명) 배스킨라빈스 상품권 10만원 패밀리 상(2명) 배스킨라빈스 상품권 5만원 쿼터 상(3명) 배스킨라빈스 상품권 3만원 파인트상(참가자전원) 배스킨라빈스 상품권 1만원 기대효과 Positioning Concept를 적극적으로 전달 한 달에 2번 진행되는 이벤트를 통해 관심 증대와 함께 기사화 되는 것을 기대 기대효과아이스크림 시장 첫 시도, 미처 생각하지 못한 부분에 대한 배려 아이스크림도 직접 손을 사용하여 스푼으로 떠먹는 음식이라는 것에 착안, 소비자를 생각해주는 세심함으로 브랜드의 호감도 상승 기대 파인트 이상 구매고객에게 휴대폰 고리를 제공하여 컨셉트 전달 기대효과보이는 강점인 많은 매장 수를 적극 이용 배스킨라빈스는 언제나 소비자의 곁에 있다는 것을 각인 지하철로 귀가 하는 사람들을 통한 생활 속의 실현“집에 갈 땐 배스킨라빈스를 들고” 본문내용 그녀는 누구인가 (소비자분석) 그는 누구인가 (자사분석, 상황분석) 방법 12가지 (실행전략) 시작, 그는 누구인가 배스킨라빈스 자사분석 및 상황분석 그는, 대단한 배스킨라빈스 최초상기도 86%, 보조상기도 약 99% (04년 소비자 설문LG AD RESEARCH) 배스킨라빈스는 역시나, 대단하다. 서울184 인천37 대전27 대구40 광주15 울산15 부산53 제주6 경기164 강원15 전북17 전남10 경북24 경남48 충북15 충남16 06년 매출 1180억원, 매장수 720개 (식품 외식 경제 신문) 소비자들의 인식 속에 배스킨라빈스는 단연 독보적입니다. 분홍으로 우리나라 지도를 꽉 채울 정도의 매장수와 엄청난 매출, 역시 배스킨라빈스는 대단합니다. 하지만, 배스킨라빈스 아이스크림 시장