카페베네 미국시장진출위한 글로벌 마케팅전략분석

카페베네 미국시장진출위한 글로벌 마케팅전략분석 카페베네 미국진출위한 마케팅전략 파워포인트.ppt 목차 미국 시장 진출 배경 미국의 커피 문화 미국의 커피 시장 현황 카페베네 미국 진출 전략 -SWOT -STP -Marketing 4P Mix -까페베네의 단계별 성장 전략 카페베네 이문화 극복 노력 카페베네 경쟁력의 원천이란? 본문 고급화, 현지화 미국 내 커피전문점의 분위기는 실용적이고 편안한 분위기 그친다. 그 점을 공략하여 인테리어 고급화 전략 실행. 뉴요커가 선호하는 커피 맛, 원두 품종, 사이드 메뉴 등 전반적으로 매뉴얼을 새롭게 구성했으며 로스팅도 현지에서 진행 본문내용 상 카페는 개인적인 공간 커피를 마시는 시간 다민족 국가 미국 어릴 때부터 접해온 익숙한 음료. 생활의 일부분 한국에서는 친구와 수다를 떠는 쉼터 혹은 약속장소. 미국은 개인주의 성향이 강해 여러명 보다는 혼자 찾는 사람이 대부분. 한국사람들은 점심 식사 후 가장 많이 찾는 반면, 미국인들은 아침에 주로 많이 마신다. 인종에 따라 선호하는 커피도 가지각색. 미 Fortune 및 Coffee Review가 선정한 유망주 커피전문점 본사 소재지 점포수 도매업 Bard Coffee Portland 1 O BArrington Coffee roasting Lee - O Bluebottle Coffee Oakland 6 O Cafe Grumpy Brooklyn 4 X Cafe Moto San Diego 1 O Geo 하고 싶은 말 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^