패션마케팅 스파오 SPAO 마케팅 전략 및 분석

패션마케팅 스파오 SPAO 마케팅 전략 및 분석 [패션마케팅] 스파오 SPAO 마케팅 전략 및 분석.pptx 목차 1. 시장환경 조사 및 분석 • 거시적 환경 • 의류시장 환경 • 소비자 분석 • 패션 트렌드 2. 브랜드 분석 • 브랜드 분석 • 경쟁브랜드 분석 • STP 분석 • SWOT 분석 3. 마케팅 전략 • 4P 전략 본문 Culture 경계 허무는 콜라보레이션 패션, 음악 등 문화 예술계에 불어 닥친 콜라보레이션 열풍, 더하기가 아닌 융합의 형태로 시너지 효과 -> 패션시장 뿐만 아니라 기업과 기업간의 콜라보레이션이나 가수들의 콜라보레이션 등 다양한 분야에서 콜라보레이션이 나타났으며, 새로운 가치창출의 수단으로 등장 Economy 세계경기 둔화 2010년 하반기 이후 세계경기의 불확실성이 고조 -> 지속적인 세계 경제의 불황은 소비자들로 하여금소비심리 위축,합리적 소비 , 의식 있는 소비에 영향을 미침 Science / IT 스마트 라이프 테블릿PC & 스마트폰의 대중화 - 다양한 방법으로 소비자 참여 증가 - 실시간 소통과 의사표현 수단 증가 - 기업과 소비자간에 소통의 창 증가 - 스마트 기기를 통한 마케팅 다양화 본문내용 STP 분석 SWOT 분석 3. 마케팅 전략 4P 전략 Culture Economy Science / IT 경계 허무는 콜라보레이션 패션, 음악 등 문화 예술계에 불어 닥친 콜라보레이션 열풍, 더하기가 아닌 융합의 형태로 시너지 효과 -> 패션시장 뿐만 아니라 기업과 기업간의 콜라보레이션이나 가수들의 콜라보레이션 등 다양한 분야에서 콜라보레이션이 나타났으며, 새로운 가치창출의 수단으로 등장 세계경기 둔화 2010년 하반기 이후 세계경기의 불확실성이 고조 -> 지속적인 세계 경제의 불황은 소비자들로 하여금 소비심리 위축,합리적 소비 , 의식 있는 소비에 영향을 미침 스마트 라이프 테블릿PC & 스마트폰의 대중화 - 다양한 방법으로 소비자 참여 증가 - 실시간 소통과 의사표현 수단 증가