설득론 광고로 배우는 설득커뮤니케이션

설득론 광고로 배우는 설득커뮤니케이션 [설득론] 광고로 배우는 설득커뮤니케이션.pptx 목차 설득의 3요소 광고에서 말하는 이토스 1.높은 윤리 의식 2.신뢰성이나 전문성에 의한 송신자 공신력 3. 광고모델의 심리적, 신체적 매력 광고에서 말하는 파토스 1. 인지도 높은 선수 활용 2. 사회적 이슈 활용 3. 애국적 감정 활용 광고에서 말하는 로고스 1. 카피광고 2. 비주얼 광고 본문 설득의 3요소 아리스토텔레스는 누군가를 설득할때 Ethos(이토스) Pahtos(파토스) Logos(로고스)라는 세가지 요소가 필요하다고 역설했다. 이토스 : 명성, 신뢰감, 호감 등 메세지를 전달하는 사람에 대한 인격적인 측면으로, 설득과정에 60% 영향을 미친다 파토스 : 공감, 경청 등으로 친밀감을 형성하거나 유머, 공포나 연민 등 감정을 자극해 마음을 움직이는 감정적 측면으로 설득에 30%정도 영향을 미친다. 로고스 : 논리적인 근거나 실증적인 자료 등으로 상대방의 결정을 정당화 시킬수 있는 근거를 제공하는 논리적 측면으로, 설득에 10% 영향을 미친다. 본문내용 .신뢰성이나 전문성에 의한 송신자 공신력 : 피부재생 줄기세포 광고 아모레퍼시픽 기술연구소가 수년간 학계의 국제 전문가들과의 공동 연구를 통해 세계 최초로 개발한 식물 줄기세포 기능성 화장품광고 3.광고모델의 심리적, 신체적 매력 :유이의 처음처럼 광고 광고제품과 광고모델을 동일시하는 효과가 나타난다. 1.인지도 높은 선수 활용:김연아, 이승기 cf 대한민국 월드컵 대표팀의 승리를 기원하는 KB 월드컵 캠페인 2.사회적 이슈 활용 : 해태 평창 샘물 소비자와 공명하기 위해서 가장 관심이 고조된 시기에 평창의 이름을 높이는 광고는 그만큼 공감이 크다. 3.애국적 감정 활용 :Reds Gone? Sk텔레콤 월드컵 광고 월드컵 시즌에 애국심을 이용하여 우리의 적극성과 열정을 제품의 구매로 표출 참고문헌 끌리는 사람은 1프로 다르다 광고로 배우는 설득의 기술 http://www.youtube.com http://www.naver.com http://cafe.naver.com/batonpink