마케팅 카스의 SWOT, STP, 4P전략

마케팅 카스의 SWOT, STP, 4P전략 [마케팅] 카스의 SWOT, STP, 4P전략.pptx 목차 1.SituarionalAnalysis 2.SWOT Analysis 3.STP 4.4P Analysis 5.COnclusion 본문 한국 주류업계를 이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사 젊음의 에너지를 바탕으로 대한민국 대표 맥주로 성장 젊음을 아는 이들이면 누구나가 가장 선호하는 맥주로 성장을 거듭 : 성장추세에 놓여있는 맥주 시장 2007년 경제 위기로 인한 알콜시장 감소추세에서 3년 만에 반등 막걸리 열풍에 밀려 감소세를 보이던 소주시장과 맥주시장 경기 회복에 따른 회식 등의 모임으로 인한 맥주소비량 증가 상대적으로 순한 술을 찾는 웰빙 트렌드로 인한 맥주 소비량 증가 세대별 차이 : 2030은 특정 제품에 대한 충성도가 낮은 반면, 4050세대는 비교적 충성도가 높다 맥주 및 소주 ‘서민의 술’ 소비량증가 : 경기침체로 저가의 맥주 소비량 증가 여성들의 웰빙 맥주 선호 : 가볍게 마시는 건전한 음주 문화 국내 스포츠 시장의 활성화 : 스포츠의 성장은 맥주 시장의 성장을 가능 본문내용 TENTS 상황분석 젊음의 에너지를 바탕으로 대한민국 대표 맥주로 성장 젊음을 아는 이들이면 누구나가 가장 선호하는 맥주로 성장을 거듭 한국 주류업계를 이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사 상황분석 SITUATION ANALYSIS 상황분석 2007년 경제 위기로 인한 알콜시장 감소추세에서 3년 만에 반등 막걸리 열풍에 밀려 감소세를 보이던 소주시장과 맥주시장 경기 회복에 따른 회식 등의 모임으로 인한 맥주소비량 증가 상대적으로 순한 술을 찾는 웰빙 트렌드로 인한 맥주 소비량 증가 : 성장추세에 놓여있는 맥주 시장 ※ 출처 : 한국주류산업협회 SITUATION ANALYSIS 상황분석 세대별 차이 : 2030은 특정 제품에 대한 충성도가 낮은 반면, 4050세대는 비교적 충성도가 높다 맥주