마케팅 Under Armour 언더 아머의 마케팅 전략

마케팅 Under Armour 언더 아머의 마케팅 전략 [마케팅] Under Armour 언더 아머의 마케팅 전략.pptx 목차 1.Under Armour Story 2.Under Armour’sStrategies 3.Conclusion 본문 1. Under Armour Story “선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 고기능성 의류를 개발하고 싶었다” 1996년 매릴랜드 대학교 미식축구팀출신 케빈 프랭크(Kevin Plank 現 Under Armour CEO)가 기능성 셔츠를 만들고자 하여 시작 "Athlete가 싸우러 나갈때 입는 갑옷(Armour)"이라는 의미를 담아 "Under Armour"라고 명명함. 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 "Performance Apparel"이라는 새로운 상품 카테고리를 창출. 본문내용 개발하고 싶었다” 1996년 매릴랜드 대학교 미식축구팀 출신 케빈 프랭크(Kevin Plank 現 Under Armour CEO)가 기능성 셔츠를 만들고자 하여 시작 1. Under Armour Story "Athlete가 싸우러 나갈때 입는 갑옷(Armour)"이라는 의미를 담아 "Under Armour"라고 명명함. 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는 "Performance Apparel"이라는 새로운 상품 카테고리를 창출. 1. Under Armour Story 1. Under Armour Story TOTAL 2011년 상반기 +39.1%$604,000,000 2010년 상반기 +$434,200,000 1. Under Armour Story 1. Under Armour Stor 참고문헌 http://www.underarmour.co.kr 이장우, 황성욱 저  마케팅빅뱅,  위즈덤하우스,  2009 안광훈, 김동훈, 김영찬 저 “시장지향적 비즈니스&마케팅전략 3판”, 학현사 2011