참이슬을 통한 소비자 행동 분석

참이슬을 통한 소비자 행동 분석

참이슬을 통한 소비자 행동 분석.pptx

목차 1.주 제 선 정 이 유 2.제 품 특 징 3.소 비 자 행 동 분 석 4.마 케 팅 전 략 5.Q & A 본문 ㅇ 길거리 판촉활동 - ‘참이슬씨’를 통한 주요 번화가에서 적극적 홍보 - 주류 소매점에서 이벤트를 통한 직접적 접촉 (Scratch Card) ㅇ 참이슬 전용 알루미늄 용기 - 가장 맛이 좋은 차가운 온도를 유지 - 소비자의 needs 충족 및 시각적 즐거움 제공 본문내용 즐 김 소주시장에서 참이슬의 독주 그 일면에는 어떤 소비자 행동이 있는가? ▣ 참이슬의 Point 트랜드 웰 빙 감 성 이상점 숙취 감소 부드러운 목넘김 + 대나무 활성숯 낮은도수 (19.5도) 제 품 특 징 ▣ 대나무 활성숯 정제공법 ㅇ 천연미네랄 공급효과로 생체리듬 조절 및 세포 활성화 ㅇ 숙취 원인물질인 휘발성 화합물 제거에 탁월한 효과 ▣ 인체 내 작용 ㅇ 부드러운 목넘김 ㅇ 숙취 감소 제 품 특 징 소비자 행동분석 GAP YES 시험은 망치고 눈은오고 여자친구는 없고 기분이 좋은 상태 기 분 전 환 NO 기분 전환에는 소주가 최적 > 내일 1교시, 한정된 자금(용돈) 구매의사 결정 진행 구매의사 결정 중단 ▣ 문제인식 - 동기와 욕구 소비자 행동분석 ▣ 문제인식의 유형 구 분 문제해결의