공익광고에 대해서

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공익광고에 대해서.ppt

목차 1.문제제기와 이론적 배경 2.공익 광고 사례 분석 3.이론의 적용 4.연구 결과 및 논의 5.결론 본문 이데올로기가 우리를 부른다’ → 호명(interpellation) 일상 속 언어와 이미지로 전달되는 이데올로기에 의해 스스로 구축되는 과정 이데올로기의 의도대로 지정되는 ‘주체’ 형성 외연 내연 신화 4인 가족의 행복한 모습 가족 형태의 안정감 형성 4인 가족의 형태가 안정되고 행복하다는 신화 형성 일하는 남성, 가정의 여성 남성 : 경제적 가치 여성 : 가정적 가치 전통적 성 역할 고착화 본문내용 공익광고분석 연구결과 결론 이론적용 Sogang University 2011 문제제기와 이론적 배경 공익 광고 사례 분석 이론의 적용 연구 결과 및 논의 결론 영상문화의 이해 공익광고의 두 얼굴 주제선정이유 공익광고분석 연구결과 결론 이론적용 영상문화의 이해 공익광고의 두 얼굴 문제제기&이론 공익광고분석 연구결과 결론 이론적용 Sogang University 2011 1. 주제 선정 이유 및 이론 소개 : 주제 선정 이유와 그 중요성 공익광고란?? 건강한 사회문화, 공적 차원의 약속 개인의 신념이나 행동 변화 일종의 사회적 마케팅 (Social Marketing) 영상문화의 이해 공익광고의 두 얼굴 주제선정이유 공익광고분석 연구결과 결론 이론적용 영상문화의 이해 공익광고의 두 얼굴 문제제 참고문헌 광고의 신화, 욕망, 이미지 (현실문화연구, 1993) 대중문화와 문화연구 (Storey, John, 經文社, 2002) 영상문화의 이해 (Struken, Marita, 커뮤니케이션 북스, 2006) 한국 광고 사진 연감 (안국, 한국광고사진가협회, 1990) 한국광고100년 (한국광고단체연합회, 한국광고단체연합회, 1996) Consumer Behavior : 11th Edition (Delbert I. Hawkins, McGraw-Hill, 2009) www.tvcf.co.kr / www.adic.co.kr (광고물 조사)