에너지음료 핫식스 마케팅전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략 제안

에너지음료 핫식스 마케팅전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략 제안 핫식스 마케팅전략 사례분석(SWOT,STP,4P)과 핫식스 새로운 마케팅전략 제안.hwp 목차 1. 핫식스 제품선정배경 2. 핫식스 소개 및 에너지 음료 시장의 변화 2.1 핫식스 소개 2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황 3. 핫식스 전략적인 분석 3.1 소비자 분석 1) 고객의 세분화 2) 고객의 구매 동기 3) 고객의 미충족 욕구 3.2 경쟁자 분석 1) 직접적 경쟁자 2) 간접적 경쟁자 -다른 기능성 음료들 3.3 시장분석 1) 원가 구조 2) 주요 유통 채널- 편의점 3) 에너지 음료 시장의 수익성과 성장성 3.4 환경 분석 1) 소비자트렌드 2) 정부/경제 트렌드 3.5 핫식스 SWOT 분석 1)강점 2)약점 3)기회 4)위협 4. 핫식스 주요 마케팅 전략 4.1 4P 전략 1) 젊은이들을 잡아라 2) 궁합이 맞는 광고전략 : E스포츠 3) 이성을 유혹하라 4) 경쟁효과 4.2 핫식스 STP 분석 1) Segmentaion 2) Targeting 3) Positioning 5.핫식스 새로운 마케팅 전략제안 5.1 제품 다양화전략 STP분석을 통한 제품 다양화의 방향 제의 1)Segmentation 2)Targeting 3)Positioning 5.2 소비자의 인식 변화 유도전략(광고 및 캠페인 전략) 학습효과를 통한 고객의 인식 변화 유도 1) 광고를 통한 소비자 인식 변화 유도 2) 캠페인을 통한 소비자 인식 변화 유도 5.3 글로벌 전략(중국시장으로의 진출) 1) 중국 시장 진출 동기 2) 중국 시장에서의 마케팅 전략 본문 이러한 광고를 통해 소비자 인식을 성공적인 바꾼 두 가지 예를 바탕으로, 핫식스도 광고를 이용하여 공격적인 마케팅을 펼칠 필요가 있다. 웰빙이 중시되는 현대 사회에서 소비자들이 에너지음료가 고카페인을 함유하여 몸에 해로울 것이라는 인식이 지속된다면 판매량 감소로 이어질 수도 있다. 에너지음료의 지속적인 성장을 위해서 핫식스는 ‘캔커피와 커피믹스보다 낮은 카페인 함유’라는 것을 수치 표기 등으로 강조하여, 기존의 카페인 음료처럼 적정량을 지켜 마신다면 유해하지 않고 피로 회복에 도움을 줄 수 있다는 방향으로 소비자들의 인식 제고를 유도하여 에너지음료 매출 1위를 유지해 나가야 할 것이다. 본문내용 들은 제품에 성분을 천연성분으로 바꾸는 등의 노력을 기울였으나 매출액과 시장점유율은 감소세를 보이고 있다. 제품의 성분을 천연 성분으로 바꾸려는 노력뿐만 아니라 여러 음료 회사들은 ‘맛있게 마시는 음료’에서 건강에 좋은 ‘기능성 음료’를 컨셉으로 하는 다양한 음료들을 출시하고 있다. 2012년 7월 12일 관련업계의 발표에 따르면 올해 국내 음료시장은 기능성이 더해진 건강음료에너지 음료숙취해소 음료 등이 대세인 것으로 나타났다. 관련 제품의 매출도 가파르게 성장하고 있다. 이렇게 성장하는 음료시장에서 유독 눈에 띄게 성장세를 보이는 시장이 에너지 음료 시장이다. 미국의 에너지 음료 시장은 2001년 4억달러 규모를 기록한 이래 2010년까지 약 100억달러 규모로까지 성장하였다. 국내에서는 2007년 8월 하고 싶은 말 에너지음료 핫식스 마케팅전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^