경영학원론 글로벌 스포츠 브랜드와 국내 스포츠 브랜-나이키 VS 프로스펙스

경영학원론 글로벌 스포츠 브랜드와 국내 스포츠 브랜-나이키 VS 프로스펙스

[경영학원론] 글로벌 스포츠 브랜드와 국내 스포츠 브랜-나이키 VS 프로스펙스.ppt

목차 1 해당 업체 소개 2. SWOT분석 3. 4P 전략 4. 경쟁자 상황 5. 앞으로 나아가야 할 방향 6. 조사 후 방향 제시(Pro-specs) 본문 Strength 종업원의 단결심 순수 국산 브랜드 경쟁 업체에 비해 상대 적으로 저렴한 가격 Weakness 불안한 경영권 경쟁 업체에 비해 낮은 낮은 기술력 낮은 브랜드 이미지 해외 유명 선수들의 계약 부재 구체적인 시장세분화의 부재 Opportunity 월드컵 이후 고조된 스 포츠 열기 국산품에 대한 이미지 제고 여가 시간 증대에 따른 스포츠에 대한 관심 고조 Threat 청소년층의 외제표 선호현상 경쟁 업체의 국내산업 다각화 적대적인 인수 합병의 합법화 GPIN도입 선 주문 방식(future order) 아웃 소싱전략(out sourcing) 통합 물류 시스템 구축 본문내용 전략을 비교 분석함으로써 새로운 마케팅 방향 제시 업체 선정 배경 : 다른 스포츠 기업과 비교해 세계 시장 점유율 1위인 나이키와 국내 대표 브랜드인 프로 스펙스의 유사점과 차이점을 비교 함으로써 앞으로의 전략 방향 예측 및 제시를 위해 위의 두 업체를 선정 목 차 1 해당 업체 소개 2. SWOT분석 3. 4P 전략 4. 경쟁자 상황 5. 앞으로 나아가야 할 방향 6. 조사 후 방향 제시(Pro-specs) 해당업체 소개 나이키 회사 이름의 유래 : 그리스신화 승리의 여신 니케 로고의 뜻 : 니케의 날개 경영이념 : 스포츠 선수들의 경기력 향상 취급품목 : 신발, 의류, 가방 등 스포츠 용품 진출국가 : 미국, 일본, 한국 등 40여 개국 해당업체 소개 프로 스펙스 회사 이름의 유래 : Profe