유니더스 광고기획서

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목차 목 차 Ⅰ. 유니더스 소개 1. 유니더스란? 2. 선정 동기 Ⅱ. 환경 분석 1. 시장 분석 2. 제품 분석 3. SWOT 분석 Ⅲ. STP 수립 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅳ. 광고 메시지 전략 Ⅴ. 광고 제작 1. TV CF 2. 배우 본문 Ⅱ. 환경 분석 1. 시장 분석 WHO등 국제기구에서 콘돔은 에이즈를 예방할 수 있는 가장 안전한 예방책이라고 결론 내리고 있고, 유엔은 2002년을 ‘콘돔의 해’로 지정하였다. 하지만 WHO 발표에 따르면 연간 전 세계 콘돔 수요량은 240억 개인데 공급은 60억~70억 개에 불과해 턱없이 부족하다. 국내 콘돔 시장은 도매가 기준으로 연간 50억~60억 원 수준에 불과하다. 콘돔 사용률도 20~30％ 수준. 이웃나라인 일본과 비교 해봐도 턱없이 낮은 수준이다. (1) 국내제조업체 및 시장현황(3개 업체) ① (주) 유니더스 (1973년 설립), 10억 개 생산(500억원), 세계 6위 ② (주) 동국물산 (1964년 설립), 8억개 생산(400억원), 세계 10위 ③ (주) 한국라텍스 (1973년 설립), 7억개 생산(300억원), 세계 17위 등 3개 업체가 생산판매 수출 중 제품 품목별회사명2007년도2006년도2005년도비고 점유율(%)점유율(%)점유율(%) 콘돔(주)유니더스656565- 동국물산(주)151010- 한국라텍스(주)151515- 기타(수입)51010일본제품이 대부분 합계100100100- • 국내는 연간 총 1억 개 시장(100억원)이며 국산 82%, 수입 18% 정도가 유통 * 생산 : 25억 개, 수출 : 24억개(95%), 내수 : 1억개(5%) (2) 세계 제조업체 및 시장규모 현황 • 총 80개 업체에서 연간 120억 개 생산능력 보유 (업체분포 : 아시아 60개 업체, 유럽 10개 업체, 미주 10개 업체) 본문내용 ntation 2. Targeting 3. Positioning Ⅳ. 광고 메시지 전략 Ⅴ. 광고 제작 1. TV CF 2. 배우 Ⅰ. 유니더스 소개 1. 유니더스 (주)유니더스는 1973년 설립되어 의료 용품업계의 선두주자로 자리하며 높은 기술과 경험을 바탕으로 해 국내 시장은 물론 국제 시장에서의 명성을 쌓아가고 있다. 유니더스는 설립 초기부터 해외 시장에 눈을 돌리며 해외시장 공략을 통해서 현재 생산량의 80％ 가까이 수출하고 있으며 이들의 세계시장점유율은 30％가 넘는다. 유니더스는 최우수품질의 상품생산에 주력하여 미국의 FDA로부터 제품 품질 GMP 검사 제도를 성공적으로 받았고 정부로부터의 지속적인 기술 혁신과 수출에 이바지한 공로로 산업 포장을 수상하는 등 그 품질의 우수성을 인정받고 있다. (