경영학 코스트코 마케팅 전략 및 개선방향

경영학 코스트코 마케팅 전략 및 개선방향

[경영학] 코스트코 마케팅 전략 및 개선방향.ppt

목차 1. 기업소개 2. 마케팅전략 3. 경쟁우위 전략 본문 1983년 9월, 미국 시애틀 1호점 개점 1993년 코스트코와 프라이스 클럽 합병(프라이스 코스트코) 전 세계 적으로 530개가 넘는 매장 보유, 지속적으로 성장 2009년 Fortune지 500대 기업 중 24위 (R: 72,483.0 P: 1,282.7) 회원제 창고형 할인매장 (비즈니스 회원/ 골드스타 회원) 회사의 경영방침 : 최적의 6가지 (SIX RIGHT) -최적의 가격 (RIGHT PRICE)– 적정한 상품기획(RIGHT MERCHANDISE) -적정한 시간 (RIGHT TIME) - 적정한 장소 (RIGHT PLACE) -적정한 품질 (RIGHT QUALITY)- 적정한 매장상태 (RIGHT CONDITION) 경쟁 심화 및 기존 경쟁 업체의 높은 진입장벽 환율 위험 핵가족화 확산으로 묶음상품 필요성 저하 직원에게 높은 시급 (직원 충성도 ↑) 저렴한 가격 회원제도로 인한 고객 충성도 향상 다양한 수입품 보다 간편한 반품과정 FTA 체결로 인한 관세 인하 매장증설 외국인 & 외국 유학생 증가 경기침체로 가격에 민감 인터넷 활성화로 대행업체 활용 가능 인테리어/ 환경 열악 폐쇄성 대용량 판매 부담 낮은 인지도 종업원의 부족 층마다 영수증 확인 불편 본문내용 OLESALE 1983년 9월, 미국 시애틀 1호점 개점 1993년 코스트코와 프라이스 클럽 합병(프라이스 코스트코) 전 세계 적으로 530개가 넘는 매장 보유, 지속적으로 성장 2009년 Fortune지 500대 기업 중 24위 (R: 72,483.0 P: 1,282.7) 회원제 창고형 할인매장 (비즈니스 회원/ 골드스타 회원) 회사의 경영방침 : 최적의 6가지 (SIX RIGHT) - 최적의 가격 (RIGHT PRICE)적정한 상품기획(RIGHT MERCHANDISE) - 적정한 시간 (RIGHT TIME) - 적정한 장소 (RIGHT PLACE) - 적정한 품질 (RIGHT QUALITY) - 적정한 매장상태 (RIGHT CONDITION) $ millions 1. 기업소개 - COSTCO K