설득 커뮤니케이션 인상관리이론

설득 커뮤니케이션 인상관리이론

[설득 커뮤니케이션] 인상관리이론.pptx

목차 Ⅰ. 서론 1. 인상관리이론의 정의 Ⅱ. 본론 1. 기업 이미지 광고 ① SKT ② 두산 ③ Viettel (베트남) 2. 정치 캠페인 광고 ① 로페즈 머피 대선 정치광고 (아르헨티나) ② 오바마 대선 정치광고 (미국) ③ 이명박 대선 정치광고 (대한민국) 3. 인상관리이론의 장/단점 Ⅲ. 결론 1. 인상관리이론을 통한 광고의 나아가야 할 방향 본문 보도자료 두산그룹으로 중공업 이미지 → 글로벌 브랜드 강화 `젊은 청년에게 두산이 하고 싶은 이야기`라는 주제 ≫ 취업을 앞둔 젊은이들 관심 ≫두산 공채 지원도가 작년에 비해 6%나 상승 60:1이라는 입사경쟁률 ≫ 2008년 신입사원의 이직률이 5%대로 국내 최저 수준. 공약에 관한 언급 없이, 아르헨티나 국민의 자긍심과 희망을 높여주고, 투표권 행사라는 보편적인 가치언급 칸 광고제‘은사자상’ 수상 제17대 대통령 선거의 누적 광고 시청률(GRP)도 이명박 당선자가 가장 높았다. 11월27일부터 12월18일가지 KBS 1, MBC, SBS 등 TV 3사에 집행된 대통령후보 선거광고의 GRP는 이명박 당선자가 201.9GRP(29회)로 최고를 기록. 정동영 후보 86.5GRP(25회), 이회창 후보 86.1GRP(22회) 순. 후보별 선거광고를 1회 이상 시청한 비율은 이명박 당선자 44.7%, 정동영 후보 35.2%, 이회창 후보 34.2%였다. 3회 이상 시청한 비율은 이명박 당선자 25.6%, 정동영 후보 13%, 이회창 후보 12.2%로 이명박 당선자의 선거광고를 더 많은 시청자들이 자주 본 것으로 나타났다. -시청률조사회사 TNS미디어코리아 본문내용 ① 로페즈 머피 대선 정치광고 (아르헨티나) ② 오바마 대선 정치광고 (미국) ③ 이명박 대선 정치광고 (대한민국) 3. 인상관리이론의 장/단점 Ⅲ. 결론 1. 인상관리이론을 통한 광고의 나아가야 할 방향 인상관리 이론이란, 어떻게 하면 좋은 인상을 줄 수 있을까? ≫긍정적이고, 일관된 이미지 기업과 정치인들도 같은 고민을 한다. 그래서 그들은 인상관리이론을 적용한 광고, 즉, 이미지광고를 제작한다. 1.기업 이미지 광고(1) SKT-사람을 향합니다.① 동영상 http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40118727095 1.기업 이미지 광고(1) SKT-사람을 향합니다② 1) 광고를 보고 난 후 이미지에 대한 문항 따뜻한 이미지 94% 잘 모르겠다 5% 참고문헌 <인터넷자료> SKT광고 자료출처 : http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40118727095 로페즈 머피 대선 정치광고 출처 : http://www.kukey.com/news/articleView.html?idxno=10896 기사출처 : http://candyly.blog.me/130024953983 오바마 대선 정치광고 출처 : http://kk1234ang.egloos.com/2249300 이명박 대선 정치광고 출처 : http://blog.naver.com/emmett?Redirect=Log&logNo=130105200591&jumpingVid=465CEAC509B06B35040D4F7F288AB8DA5C36