경영학 코스트코 경쟁우위 전략

경영학 코스트코 경쟁우위 전략

[경영학] 코스트코 경쟁우위 전략.ppt

목차 1.기업소개 2.SWOT 분석 3.마케팅 믹스 4.경쟁우위 전략 5.COSTCO Vision 2015 본문 1.83년 Costco Companies, Inc. -98년 Costco Wholesale Corporation 변경 2. 미국 내 할인업체 매출 랭킹 5위 3. 회원제 창고형 할인매장 4. 한국과 사이판 경우,미국 본사와 라이센스계약 점포운영 - 한국에는 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽 이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 6개점의 점포운영 중 +)SIX RIGHTS 경영방침 최적의 가격 (RIGHT PRICE) / 적정한 품질 (RIGHT QUALITY) / 적정한 상품기획 (RIGHT MERCHANDISE) / 적정한 시간 (RIGHT TIME) / 적정한 장소 (RIGHT PLACE) / 적정한 매장상태 (RIGHT CONDITION) 1.자영업자 2.해외 체류 경험자 3.주부층 4.서양음식/물품을 좋아하는 사람들 5.한국 거주 외국인 6.인근 지역주민 미국 코스트코 본사에서 보는 한국시장  "아시아 시장 공략 키워트는 농산물이다"   코스트코 코리아의 고공행진은 미국 코스트코 본사에서도 연구대상이다. 무엇보다 농산물 매출이 큰 비중을 차지하고 있다는 점에서 더욱 그렇다. 전세계 코스트코를 나라별로 볼 때 한국의 매장 수는 5개에 불과하지만 농산물 매출은 전 세계 3위를 차지하고 있다. 1위 미국이 350개, 2위 캐나다가 70개인 점을 염두에 둔다면 대단한 수치다. 더욱이 품목 수는 한국과 미국이 60개로 동일하지만 한국의 매출이 2배가량 높다. 한국의 농산물 가격이 미국보다 상대적으로 비싼 이유도 있지만 그것만으로는 설명이 되지 않는다. 한마디로 한국 시장에서 차지하는 농산물 매출의 비중이 그만큼 높다는 증거이기도 하다. 즉 객단가가 높다. 한국의 객단가는 일본의 3배 수준. 한국시장을 바라보는 미국의 눈길이 바뀐 것은 당연하다. 최근까지 소수 매장 전략으로 자기 컨셉트를 유지해온 코스트코코리아. 그러나 이제부터는 전략이 바뀔 것 같다. 올해부터는 본격적인 투자가 시작될 것이라는 게 코스트코 내부는 물론 유통업계 전반의 판단이다. 코스트코는 일산, 분당점을 시작으로 매년 3~4개씩 추가매장을 오픈할 것으로 보인다. 지난해 미국 CEO가 방문, 확보해놓은 부지를 살펴보고 갔다.   * 코스트코 나라별 농산물(Fresh Food) 매출 순위순위 국가 매장수1 미국 350개2 캐나다 80개3 한국 5개4 UK 18개 본문내용 CompanyLOGO 기업 소개 1. 83년 Costco Companies, Inc. -98년 Costco Wholesale Corporation 변경 2. 미국 내 할인업체 매출 랭킹 5위 3. 회원제 창고형 할인매장 4. 한국과 사이판 경우,미국 본사와 라이센스계약 점포운영 - 한국에는 1994년에 서울 양평동에 프라이스클럽 이라는 이름으로 첫 개점하여 전국에 6개점의 점포운영 중 +)SIX RIGHTS 경영방침 최적의 가격 (RIGHT PRICE) / 적정한 품질 (RIGHT QUALITY) / 적정한 상품기획 (RIGHT MERCHANDISE) / 적정한 시간 (RIGHT TIME) / 적정한 장소 (RIGHT PLACE) / 적정한 매장상태 (RIGHT CONDITION) 회원제 도매클