마케팅원론 해태제과 뷰티스타일 슈퍼푸드의 성공 적인 수익 창출을 위한 효율적인 마케팅전략 모색

마케팅원론 해태제과 뷰티스타일 슈퍼푸드의 성공 적인 수익 창출을 위한 효율적인 마케팅전략 모색 [마케팅원론] 해태제과 뷰티스타일 슈퍼푸드의 성공 적인 수익 창출을 위한 효율적인 마케팅전략 모색.ppt 목차 1.선정 배경 및 목적 2.이론적 배경 3.해태, 오리온 제과 프리미엄 시장 4.해태 뷰티 스타일 ‘슈퍼 푸드’ 5. 오리온 ‘마켓오’ 6.결론 및 개선점 본문 선정 배경 및 목적 웰빙이 하나의 중요한 문화적 패턴 → ‘잘 먹고 건강하게 살자’ 혹은 ‘신체와 정신의 건강한 삶’을 표방,‘건강한 식생활’이 중요 ‘자신을 위해 어떤 삶을 살 것인가?’와 같이 자신을 위한 관심이 높아짐 소비자들의 라이프스타일과 의식의 변화, 그리고 멜라민 파동과 같은 음식과 관련된 문제가 사회적으로 크게 발생 국내 제과 기업들 역시 프리미엄 소재를 쓴 웰빙 과자의 활발하게 출시 중 현재 프리미엄 과자 시장의 절대 강자는 ‘오리온’ BUT, 해태 ‘뷰티 스타일- 슈퍼 푸드’는 오리온의 ‘마켓오’에 비해 시장점유율이나 매출액이 낮으며 3위라는 불명예를 안고 있음. 마케팅 전략을 효율적으로 재조명 함으로써, 해태 ‘뷰티 스타일의 슈퍼 푸드‘’의 원하는 수익을 창출하고 자 함. 1.소비 행태의 변화 웰빙이란 ‘well과 being의 합성어로 정신의 모든 국면이 조화롭고 만족스런 상태를 가리키는 말로 육체적 건강은 물론 정신적 측면, 문화적 측면, 나아가 사회적 웰빙을 포함하는 개념으로 확산 웰빙이 하나의 중요한 문화적 패턴으로 떠오르면서 ‘건강한 식생활’이 중요한 화두로 각광받고 있음 이러한 흐름에 맞춰 제과 시장 역시 화학첨가물을 첨가하지 않은 유기농 제품을 출시 최근 멜라민 파동, 조류독감, 광우병, 비만과 성인병 등으로 전 세계가 건강과 생명의 위협을 받고 있는 가운데 건강과 환경 친화적 웰빙 식품 개발 및 구매행동 등 웰빙 트렌드는 더욱 확산될 전망 생활의 유형, 양식 또는 방법이라는 의미지만, 단순히 생활양식을 말하는 것이 아니라, 행동과 의식 을 연합한 생활양식이며 종합적 상징으로서의 성격임 소비자들의 라이프스타일의 변화는 제과 시장에도 영향을 미침. → 가공 식품에 대한 부정적인 사회적 분위기를 전환 하고자 인공색소나 설탕, 카페인 등을 첨가하 지 않은 신제품을 경쟁적으로 출시 → 기능성을 강화한 프리미엄 제품을 출시하는 동시에 타킷 세분화를 지향하는 프리미엄 마케팅을 전개 본문내용 프리미엄 시장 해태 뷰티 스타일 ‘슈퍼 푸드’ 오리온 ‘마켓오’ 결론 및 개선점 Contents 05 03 04 01 02 06 First, we would like to examine the results of FY2001 and move on to discuss the company’s vision and business plan for the FY2002. 서론 01 ‘자신을 위해 어떤 삶을 살 것인가?’와 같이 자신을 위한 관심이 높아짐 소비자들의 라이프스타일과 의식의 변화, 그리고 멜라민 파동과 같은 음식과 관련된 문제가 사회적으로 크게 발생 국내 제과 기업들 역시 프리미엄 소재를 쓴 웰빙 과자의 활발하게 출시 중 웰빙이 하나의 중요한 문화적 패턴 → ‘잘 먹고 건강하게 살자’ 혹은 참고문헌 골프 연습장 마케팅 믹스와 소비자 만족, 애호도 및 구매 행동과의 관계 단국 대학교 교육대학원, 정찬한 (2004) 헬스 클럽 마케팅 믹스 요인과 소비자 만족 및 구매 행동에 미치는 영향 단국 대학교 산업, 경영 대학원 스포츠 경영학과 백현(2005) 스포츠 센터 소비자의 구매 후 행동에 관한 연구 경성 대학교 교육 대학원 체육 교육 전공 임창석(2004) 스포츠센터 소비자의 이용 만족도가 구매 후 행동에 미치는 영향 단국대학교 스포츠마케팅학과 정구중(2003) 스포츠센터 이용자 및 고객의 소비자 행동에 관한 조사 연구 경희대학교 대학원 체육학과 방승훈 스포츠센터의 이용자 만족도 분석과 마케팅 운영계획 전략에 관한 연구 스포츠 센터 여성 고객유입을 위한 마케팅믹스 요인이 소비자 만족 및 구매행동에 미치는 영향 목포대학교 교육대학교 체육교육 전공 김미정(2008) 스포츠센터 이용자 실태 및 만족도에 관한 연구 용인대학교 교육대학원 교육학과 체육교육전공, 오진석(2000) 골프 연습장 마케팅을 위한 소비자 행동 연구 이화여자대학교 사회체육학과 김수영(2000) 스포츠 마케팅 커뮤니케이션 서울 : 학연사 김용만(2002) 구전이 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구 동아대학교 대학원 이윤희(1998) 스포츠센터의 이용자 만족도 분석과 마케팅 운영계획 전략에 관한 연구 국민대학교 스포츠산업대학원 스포츠경영전공 최중훈(2002)