마케팅전략 경동나비엔의 중국 마케팅 전략

마케팅전략 경동나비엔의 중국 마케팅 전략 [마케팅전략] 경동나비엔의 중국 마케팅 전략.ppt 목차 기업소개 중국진출배경 기업환경분석 중국에서의 성과 및 현황 중국진출 성공요인 결론 본문 중국진출배경 90년대 국내 건설경기 침체로 인한 보일러 산업의 타격으로 해외 진출이 불가피하게 됨 세계 1위의 인구를 기반으로 성장하는 중국에 주목 중국의 개혁개방으로 석탄을 쓰는 보일러가 기름, 가스보일러로 대체될 것임을 확신하고 진입장벽이 낮은 연변을 선택하여, 1993년 9월 중국현지법인(연변 경동보일러 유한공사)을 설립 기업환경분석 (SWOT) Strenght(강점) 축적된 시장 공략 노하우 세계 최고 수준의 뛰어난 기술력 중국 전문가 확보 Weakness(약점) 관련 법규 정보 및 자료 전무 현지 내 확실한 유통 경로 없음 Opportunity(기회요인) 중국의 기후특성, 유사한 난방방식 보일러 틈새시장 공략 가능 용이한 인적 자원 및 원자재 조달 Threat(위협요인) 중국 주거 양식 (온돌 문화가 미비) 석탄 위주의 난방 문화 한국과 다른 법규, 세법, 관세법 문화, 언어 장벽 본문내용 China 기업소개 가정용 보일러를 중심으로 가스, 기름, 전기보일러, 홈 네트워크 시스템, 공조기기, 에어컨 및 에너지 관련기기를 선도해 가는 대한민국 에너지 전문 기업 국내 보일러 전체 수량의 50%가 넘는 점유율로 13년 연속 보일러 해외수출 1위를 달성하고 있으며, 성공적인 현지화를 바탕으로 중국과 미국 등에 직접 현지 법인을 운영하는 글로벌 기업 Marketing In China 기업소개 경영이념 기업을 통한 사회공헌 비전 쾌적한 생활환경을 창조하는 세계 일류기업 로고소개 삶을 풍요롭게 만드는 행복온도를 상징 쾌적한 생활환경을 창조하는 세계일류 기업으로서의 진취적 이상표현 Marketing In China 기업소개 지속적인 다각화 홈네트워크 냉방기기 보일러 Marketing In China 중 참고문헌 1. 한국외대 외국학종합연구센터 국제지역정보 제8권 12호(통권 137호) 2004.12.1 2. 전자신문 2004.02.11 기사 3. 중국 IT시장 진출전략 세미나 (한국소프트웨어진흥원) 2003.6.17 4. 해양수산부 국제물류투자지원센터 홈페이지 5. 해사신문 2005.09.08 기사 6. 중국을 뒤흔든 한국인의 상술(조평규/한성출판기획) 7. 무역개론(원종근/보영사) 8. 경동보일러 홈페이지 http://www.boiler.co.kr 9. 브랜드마케팅리포드 (박준형/새로운제안) 10. 중국경제론 강의노트 11. 한겨레 2006-04-15자 기사 12. 중앙일보 2005-12-29자 기사 13. KOTRA 홈페이지 http://www.kotra.co.kr/main/trade/foreign/board/board.jsp?BOARD_CD=1&INPT_NO=104&page=1&include=view&boardName=& 14. 에너지데일리 홈페이지 http://www.energydaily.co.kr/news/read.php?idxno=140