마케팅 새로운 음료브랜드 천년초 선인장 음료 마케팅전략

마케팅 새로운 음료브랜드 천년초 선인장 음료 마케팅전략

[마케팅] 새로운 음료브랜드 천년초 선인장 음료 마케팅전략.hwp

목차 Ⅰ 서론 ․ 천년초의 각광배경 ․ ‘썬인’의 의미 Ⅱ 본론 1. 환경분석 ․ 사회문화적 환경 ․ 기술적 환경 ․ 경제적 환경 ․ 기업, 경쟁적 환경 ․ 정치법적 환경 ․ 인구통계학적 환경 2. STP ․ 시장세분화(Segmentation) ․ 표적 시장 선정(Targeting) ․ 포지셔닝(Positioning) 3. 4PS 전략 ․ 제품(Product) ․ 가격(Price) ․ 유통(Place) ․ 촉진((Promotion) Ⅲ 결론 본문 Ⅰ 서론 천년초의 각광배경 "만병 통치 약은 없어도 건강을 지켜줄 식품은 있다." 천년초 선인장의 성분은 병균과 싸울 수 있는 방위군(임파 군)df 증강, 훈련시켜 자연 치유력을 갖출 수 있도록 하는 작용을 하며 피를 맑게 하는 강력한 성분이 가득한 약초며, 혈액순환에 상당한 효과가 있는 약초이다. 이러한 천년초 선인장은 의약품과 다르며 한방에서는 약의 적응성이나 효능에 따라 [상약], [중약], [하약]으로 분류하는데 이 3종류 중에서 중요도가 높은 [상약]은 다음과 같이 정의 하고 있다. 1.독성이 없는 것. 2.특정한 장기에만 작용하는 것이 아닌 것. 3.생체 기능을 정상화 시키는 작용을 하는 것. 이와 같이 처년초 선인장은 [상약]이라고 할 수 있지만, 서양 의학에서 볼 때는 천년초 선인장은 약이 아니라 어디까지나 기능성 식품인 것이다. 동의보감, 중약대사전, 보초강목, 가정한방의학 등 여러 고전문헌에 선인장의 효능이 기록되어있으며 현대인의 걸리기 쉬운 질병(ex. 당뇨, 노화방지, 정력강화, 암, 면역력 강화, 고혈압, 동맥경화증, 변비, 십이지장궤장 등)을 예방, 개선의 기능이 알려지며 각광받기 시작하였다. ‘썬인’의 의미 善(좋을 선)+人(사람 인) 사람에게 좋은 음료라는 뜻으로 ‘선인장’의 ‘선인’을 따서 네이밍하였다. Ⅱ 본론 2. 환경분석 사회문화적 환경 현재 대한민국은 웰빙의 시대라고 해도 과언이 아닐 만큼 건강을 최우선시 하고 있다. “웰빙”은 말 그대로 건강한(well: 안락한․만족한) 인생(being)을 살자는 의미다. 현재 전 세계적인 트렌드로 나타나고 있는 `웰빙` 바람은 사그라들지 않을 것으로 보며 환경의 악화, 건강의 악화로 웰빙은 이제 우리생활에 하나의 생활양식으로 자리 잡게 될 것 이다. 이렇게 웰빙이 미래사회를 이끌어 나갈 하나의 큰 트렌드로 볼 때 현재 우리나라에서 나타나고 있는 물질에만 집착 하며 유행에 민감하게 반응하는 웰빙의 모 본문내용 학적 환경 2. STP 시장세분화(Segmentation) 표적 시장 선정(Targeting) 포지셔닝(Positioning) 3. 4PS 전략 제품(Product) 가격(Price) 유통(Place) 촉진((Promotion) Ⅲ 결론 Ⅰ 서론 천년초의 각광배경 "만병 통치 약은 없어도 건강을 지켜줄 식품은 있다." 천년초 선인장의 성분은 병균과 싸울 수 있는 방위군(임파 군)df 증강, 훈련시켜 자연 치유력을 갖출 수 있도록 하는 작용을 하며 피를 맑게 하는 강력한 성분이 가득한 약초며, 혈액순환에 상당한 효과가 있는 약초이다. 이러한 천년초 선인장은 의약품과 다르며 한방에서는 약의 적응성이나 효능에 따라 [상약], [중약], [하약]으로 분류하는데 이 3종류 중에서 중요도가 높은 [상약]은