광고론 여성소비자를 위한 우국생 막걸리 광고전략

광고론 여성소비자를 위한 우국생 막걸리 광고전략 [광고론] 여성소비자를 위한 우국생 막걸리 광고전략.pptx 목차 시장분석 자사&경쟁사분석 소비자분석 타겟분석 컨셉도출 광고전략 본문 서울 및 수도권의 대표 막걸리 - 서울 및 수도권 막걸리 소비량의 80% 차지 전국 판매량 1위 막걸리 - 전국 판매량의 40% 차지 2009년 10월까지 누적판매량 1억병 이상 백미(90%), 아스파탐(0.01%) 함유 1962년에 시작, 1996년 첫 장수 막걸리 생산 현재에 이른 서울 탁주의 간판상품 살균막걸리로, 생막걸리 보다 유통기한이 길다 백미(90%), 말토 올리고당(10%), 아스파탐(0.0111%) 함유 >> 광고가 성취하고자 하는 바 20대의 관심유도 우국생의 효능에 대해 전달 기존 막걸리와는 다른 세련된 이미지 구축 건강한 즐거움이라는 브랜드 포지셔닝 >> 광고 필수요소 함유성분을 언급하며 신뢰성을 높일 것 건강과 미용에 좋다는 점을 확신시킬 것 본문내용 01 시장분석 고공행진중인 막걸리시장 시장분석 자사&경쟁사분석 소비자분석 타겟분석 컨셉도출 광고전략 국내 막걸리소비량 증가와 함께 막걸리시장이 빠르게 성장 중이다 2000 3000 4000 5000 (단위:억원) 2008 2009 2010 2011(E) 1000 >> 성장중인 막걸리 시장 출처 : 국순당, 한화증권(2010) >> 1인당 막걸리 소비량 급증 5000억 2006 2007 2008 2009 6.17 6.19 6.27 9.19 6 7 8 9 5 (단위:병) 출처 : 국세청(2010) 01 시장분석 고공행진중인 막걸리시장 시장분석 자사&경쟁사분석 소비자분석 타겟분석 컨셉도출 광고전략 둔화추세의 소주, 맥주시장과 달리 고속성장하는 막걸리 시장 >> 주요주류 출고량 성장률 >> 막걸리 시장의 성장